B-C电子商务市场价格离散及其动因分析（修改稿）作者姓名：赵冬梅2004年7月感谢语：本文得到福特基金会支持的由海外经济学家和北京大学中国经济研究中心联合主持的“中国女经济经济学者培训项目”的资助，感谢美国Colorado大学陈勇民、加拿大Winnipeg大学董晓援、北京大学经济研究中心赵耀辉和姚洋的指导。特此鸣谢！作者单位：中国农业大学，经济管理学院副教授，博士研究生2002级通信地址：北京市，海淀区清华东路17号，中国农业大学，经济管理学院108#邮政编码：100083联系电话：13801328985电子信箱：zhaodongm@vip.163.comB-C电子商务市场价格离散及其动因分析摘要传统经济理论将价格离散归因为市场信息不完全，伴随Internet等信息技术的推广，搜索引擎等工具的使用使得网上市场更趋近于“无摩差”市场，价格离散应减少，即同质产品价格应趋于一致。然而近来的实证研究并不支持这个结论。本文围绕价格离散产生的原因，在理论分析的基础上建立模型，针对93个B-C电子商务网站的商家特征，535种商品的市场特征，9大类产品，6313个价格数据进行了价格离散的实证研究，结果表明，产品的市场特征是价格离散的主要原因。不同服务特征聚类的网站价格制定的根据也不同。关键词：价格离散，B-C电子商务，Internet市场，信息经济PriceDispersionandIt’sDiversofB-CmarketDongmeiZhaoEconomicandmanagementschool，ChinaAgriculturalUniversityAbstractIngeneral，thecouseofpricedispersionisincompleteinformation(Stigler1961).WithApplicationsofthetechnologyofInternetetal,thenewE-commercemarketisregardas“frictionless”.Sothepricedispersionwillbecomenarrowerthanbefore.Butunfortunately,thepredictionofthatisnotsupportedbyexistingevidence.（Brynjolfsson和Smith2000；Bailey，Brynjolfsson和Smith2000）.Studyaroundthecoursereasonofpricedispersion,thepapersetsupseriesofmodelstoanalysesone-tailorcharactersof93B-Ce-commercewebsite,productcharactersof536items,9categoriesproducts，6205prices.Theresultindicates,B-Cretailwebsite'scharacteristicsarethemainreasonofpricedispersion..Thepricesettingfoundationsofwebsiteofthecharacteristicclusterofdifferentservicesaredifferenttoo.B-C电子商务市场价格离散及其动因分析一、引言价格离散是指在同一市场同一时间不同卖家同种商品的价格分布。价格离散现象已经被证实是普遍而且是客观存在的（Stiger1961，Dahlby和West1986，Sorenson2000），即使在倾向于完全竞争的市场环境中也是如此（Dahlby和West1986；Pratt等1979；Sorenson2000）。价格离散的大小不仅对建立厂商和消费者行为模型有重要影响，也是衡量市场效率和竞争力的重要指标之一。如果一个市场的价格离散度大，表明该市场的信息处理是低效的（Ratchford1996）。伴随Internet等信息技术的融入，搜索引擎等工具的推广和使用，新兴的网络商务市场涉及这样的假设：电子商务市场降低了搜索成本，提高了市场效率。然而近来的实证研究并不支持这个假设。为了判定在线市场是否仍然缺乏效率并解释其中的原因，研究网上价格离散状况以及零售商销售的各类同质产品动因是非常有意义的，这也是本论文研究的目的。最先提出了有关价格离散的理论解释的是Stigler(1961)，他把价格离散归因为不完全信息。后来的一些学者通过建立模型分析了价格离散是由于市场搜索成本高，使得一些消费者放弃寻找最低价格的商品而出现的市场均衡现象（Burdett和Judd1983；Burdett和Coles1977；Carlson和McAfee1983；Salop和Stiglitz1982）。由此推论，当消费者能够获得更多信息，或者搜寻成本更小的时候，市场价格离散度应更小。国外已经有许多关于价格离散产生原因的理论的分析，主要观点包括：（1）菜单成本。由于菜单成本的存在，当需求变化出现时，不是所有企业都能够及时调整价格（Fishman1992）；（2）需求的不确定、资金实力和价格策略的差异（Dana1999）。市场竞争越激烈，价格越离散；（3）价格歧视。虽然价格歧视现象通常是在垄断的背景下讨论的，但是Giulietti（1...
