策划团队：无极限成员姓名：钱辰、金扬博、顾张羽、薛玲玲、姚桑燕具体策划人：营销103顾张羽下沙韩国料理市场需求情况调研策划方案一、前言在韩流进一步影响我国的同时，韩国的饮食文化也在悄悄的深入我们的饮食中。韩国饮食和中国相似，但是传统的制作方法却更为健康，低糖、低脂肪，符合营养学要求。下沙大学城主要以30多万的在校大学生为主，师生群体庞大，而且大学生对于吃的要求方面显然要求独特，敢于尝试新口味，体验新刺激。韩国料理在韩流的影响之下，想必早已经深入大学生的思想当中。大学就如同一个小型的社会，不管是朋友之间的庆祝，关系的维系，或者是工作上面的洽谈都少不了吃。正因为如此，吃的要求在大学生中也是不断被提高，要求吃得好，吃的物有所值。俗话说“民以食为天”，吃在现代生活中是绝对不会缺少的。下沙作为新晋的经济技术开发区，吸引了各方面的公司，厂商来此驻扎，因此，不管是工作者还是在校大学生，都是非常大的市场需求。二、市场调研目标（1）了解杭州下沙地区韩国料理行业的经营情况，为进入该市场提供依据。（2）了解下沙韩国料理店的主要经营定位以及特色。（3）了解消费者对韩国料理的需求情况。（4）了解下沙韩国料理的市场状况。（5）了解韩国料理的营销现状以及相对于竞争者的市场优势与劣势。（6）了解消费者对韩国料理的看法，以及选择尝试的原因。三、市场调研内容1、消费者（1）一般消费者对韩国料理的态度（花费、习惯、看法、口味）（2）一般消费者对韩国料理的消费影响因素（店面装修、环境氛围、环境特色、价格）（3）一般消费者的消费型态（何时消费、如何决定消费、用餐花费情况频率）（4）消费者对韩国料理的认识渠道以及潜在或已有消费者对韩国料理的态度、可接受价格。2、市场状况（1）下沙地区主要消费群体（2）下沙地区韩国料理的市场需求情况（3）下沙地区韩国料理市场提供同类型服务的店面数量及其各自的市场份额占有状况3、服务类型和服务水平（1）下沙地区现有韩国料理门店的料理提供情况（2）下沙消费者对于韩国料理要求提供的类型（3）下沙消费者对于现有的韩国料理店服务水平的评价（速度、态度、价格、等）（4）消费者对于韩国料理店在用餐环境方面的要求4、竞争者（1）下沙地区现有的韩国料理门店的数量、规模和经营状况。（2）下沙地区提供类似特色餐饮的门店的数量、规模和经营状况。（3）现有主要经营者的经营模式、客户来源和宣传方式。5、营销渠道现状（1）下沙消费者对于韩国料理了解的门店以及具体位置。（2）下沙消费者了解的关于相关特色餐饮店的宣传方式。（3）了解下沙餐饮市场对于饮食的政策要求。6、店面服务（1）了解消费者对于装修环境的要求（2）了解消费者对于背景音乐的要求（3）了解消费者对于卫生状况的要求四、市场调研方法（1）网路搜索。（2）问卷调研（定点访问、街头拦截访问）。（3）实地勘察。五、市场调研对象（1）杭州下沙在校大学生。（重点在传媒、理工、杭师）（2）杭州下沙生活区以及就职人员。六、市场调研区域及样本分配1、定点访问与街头拦截访问：样本数200份（1）下沙高教东区、西区各大学院：140（2）下沙物美超市、都尚超市、弗雷德广场等：60份2、实地勘察与访谈：样本数4家（1）明洞韩国料理（下沙店）：江干区下沙文渊路133号（2）阿咪香韩国烧烤（高沙店）：下沙高沙商业街（都尚超市斜对面）（3）阿咪香韩国烧烤（传媒学院店）：江干区下沙学源街浙江传媒学院生活区荔枝园餐厅3楼（4）韩式石锅拌饭（杭师店）：学林街16号师范大学仁园餐厅1楼美食广场七、市场调研程序、时间及项目进度计划安排完成本次调研任务预计需要一个月的时间，具体时间安排如下。第一阶段：初步市场调研阶段9.12—9.16组建团队、选择项目3天针对项目搜集一些必需的二手资料2天第二阶段：计划阶段10.18—10.21制定策划方案1天确认修订方案1天问卷设计1天问卷调整、确认1天第三阶段：实施阶段10.25—10.30问卷发放3天调查结果录入、处理2天数据研究、分析1天第四阶段：报告阶段10.31—11.4撰写调研报告3天团队讨论、修改调研报告1天打印调研报告1天八、项目小组主要成员及调研人员名单1、...
