《0距离》杂志营销策划校园DM杂志目录一、前言……………………………………………………(2)1.DM杂志简介……………………………………………………………(2)2.DM校园杂志策划的原因………………………………………………(2)3.DM校园杂志策划概况…………………………………………………(3)二、摘要………………………………………………………(3)三、策划目的…………………………………………………(4)四、营销环境分析……………………………………………(5)1.高校市场环境分析及发展前景………………………………………(5)2.DM杂志市场影响因素…………………………………………………(6)3.竞争对手分析…………………………………………………………(7)五、SWOT分析…………………………………………………(7)1.优势……………………………………………………………………(7)2.劣势……………………………………………………………………(9)3.机会……………………………………………………………………(10)4.威胁……………………………………………………………………(10)六、营销目标…………………………………………………(11)七、营销战略…………………………………………………(12)1.营销宗旨……………………………………………………………(12)2.产品策略……………………………………………………………(13)3.价格策略……………………………………………………………(27)4.销售渠道……………………………………………………………(30)5.广告宣传……………………………………………………………(31)6.具体行动方案………………………………………………………(32)八、费用预算…………………………………………………(33)九、方案调整…………………………………………………(34)十、附录………………………………………………………(35)1.调查问卷……………………………………………………………(35)2.PPT…………………………………………………………………(37)一、前言1.DM杂志简介DM，是英文DirectMail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，商场的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。2.DM校园杂志策划的原因DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，随着WTO的加入，我国经济的国际接轨，大众消费水平的提高，DM媒体具有了丰富的沃土，而与国外DM广告形式已占到广告市场的10％至20％相比，我国DM广告市场只占有1％市场份额，这是个诱人的数字。随着当代大学生消费观念的改变，高校——这个聚集了未来中国新富阶层的宝地，已被众多商家重视.细分市场剑指高校已经成了某些商家在全球金融危机之时取胜的法宝。为了抢占高校市场，提高公司在校园市场的占有份额。进军高校市场，势在必行。而DM便是一个使公司进军高校的一个很好的平台。针对大学生群体，创办大学生DM杂志不仅是商家的需要，也是大学生的需要。大学生DM杂志能够专门针对在校大学生进行准确定位，内容具有极强的实用性、服务性和指导性，通过DM杂志开展的各种活动，能使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、工作等实际问题。3.DM校园杂志策划概况南昌市区目前常住人口约268万，全市拥有56所普通高等院校，高校数量位居全国前列，2008年在校研究生13568人，在校大学生46.38万人，而这些年我国高校连年扩招，高校学生人数激增，这个逐渐庞大的...
