十大医药营销事件分析报告VIP免费

2006十大医药营销事件医药营销事件的第一定位便是“事件”，该事件可以是连续的，也可以是一时的，但重要的是它具有较大的影响力通过营销让企业获得了较好的收益。搜药网秉承第三方独立调研发布的姿态，以公正、公平的基准评选年度十大医药营销事件。希望通过这些事件，让更多的营销人士或其它企业得到启发，从而实现营销事件中的社会效益、经济效益、品牌效益的丰收。广州潘高寿药业“野狠行动”策动品牌扩张2005年，潘高寿部署了名为“野狼行动”的营销计划，以“狼群之势，狼性之猛”，征战全国市场——以广东为主要根据地，强势出击，抢占省外广阔市场。至2006年底，野狼行动初战告捷，全国一级市场均已拿下。2006上半年潘高寿实现了销售收入同比增长57％，创下了广州乃至全国老字号企业的销售奇迹。进入第四季度，潘高寿第二次战役业已打响，在年底启动全国所有二级城市据终端反馈，野狼行动非常顺利，11月时地面销售渠道、通路以及分销网络均已建立。2006年，潘高寿将着力提升和巩固全国市场，计划全面占领全国二、三级市场，而这些地区多为潘高寿竞争对手所长期把持，潘高寿的品牌征战如“虎口拔牙”。为配合这场攻坚战，潘高寿采取“两翼齐飞”战略，即空中广告拉动与地面终端推进。本文发表于博锐|boraid|江中药业“亮嗓”牵手《红楼梦》改写文化营销2006中国娱乐界并不消停，老牌“超女”风光不再，小生派“好男儿”讨走了不少粉丝缘，而盛夏之后则迅速“祖国山河一片红”———“江中亮嗓红楼梦中人大型选秀”一下子就抢走了2006年娱乐界的半壁江山。此活动冠名商江中药业对外预言：“2006年‘红楼’仅仅是亮了嗓，2007年就会变成‘红楼年’”此话并非夸张：海选各赛区纷纷告罄，春节后60强齐会京城，6月开始封闭训练，10月新版《红楼梦》开机，这一连串事情，将使得老百姓的娱乐餐桌上大餐不断，谁让人家红楼选秀今年“亮嗓”，明天“唱戏”呢。这是北京台与江中药业两个“重量级”的合作，《红楼梦》是“一部经典巨著，几百年来积累的观众缘将在2007年‘大爆发’，新版《红楼梦》观众都是‘预定’的。”由此看来，江中药业的“亮嗓”新品未来的大众缘想必也是“预定”的。江中集团在中国大陆可谓声名显赫。每年对草珊瑚含片和健胃消食片的巨额广告投入，使中国人熟识了“江中”。2006年随着江中亮嗓冠名“红楼梦中人”事件的放开声音，“亮嗓”的名字也随之响遍大江南北。对这个“新生代”品牌，江中投入的“精力”再创品牌建设路上的历史新高江中曾在与北京电视台的签约新闻发布会上，将冠名“红楼梦中人”行为解释为企业应变市场的“创新战术”。美国强生奥运提升“强生”美誉度2005年7月26日，强生公司正是成为北京2008年奥运会合作伙伴；2006年2月，在意大利都灵冬奥会闭幕之际，强生再次宣布成为国际奥委会的全球合作伙伴。这不仅是北京2008年奥运第一家医疗保健护理领域的顶级赞助商，也是中国奥运会历史上第一次与医疗保健行业携手，同时也是强生公司历史上第一次赞助奥运会。2006年6月5日，强生又宣布资助中国残奥代表团和中国残奥会。西安杨森作为强生公司在华最大的成员公司，与北京奥组委密切配合，开展了一系列“健康赢奥运”的主题活动。中华医学会携手西安杨森举办的大型科普教育活动“科普万里行，健康赢奥运”是西安杨森开展的一系列围绕“健康赢奥运”主题活动中的重要一环。此活动旨在大力推进全民健康意识，普及全民健康观念，积极推动大众科学普及并倡导健康的生活模式。该活动2006年5月13日从浙江省启动，历时三个月，遍及12个省，热浪推进48个城市，总行程将逾万公里。“健康赢奥运万人签名”活动也同时开展。2006年7月26日，在强生公司签约北京2008年奥运会一周年之际，中国红十字会中华骨髓库与强生公司联合在北京举办以“爱心筑生命，健康赢奥运”的主题活动，并启动全国百家医院携手支持中华骨髓库建设活动。强生公司一直以来都将支持中国公益事业作为企业肩负的社会责任。在强生公司与奥运签约一周年这一特别的时刻，强生以这种方式来庆祝。西藏药业诺迪康打通旅游营销大动脉在青藏铁路全线开通之际，西藏药业紧紧抓住两个“第一”进行营...