市场营销学一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。请将你选定答案字母填入题前的括号中。本题共15个小题，每小题1分,共15分。）（）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者（）2、市场营销的核心是_________。A、生产B、分配C、交换D、促销（）3、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。A、过量需求B、不规则需求C、下降需求D、有害需求（）4、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行。A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念（）5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。A、问号类B、明星类C、奶牛类D、瘦狗类（）6、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务（）7、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场（）8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。A、渗透定价B、撇脂定价C、尾数定价D、招徕定价（）9、市场细分是对_________进行细分A、产品B、不同种产品的消费者C、生产同种产品的不同企业D、同种产品需求各异的消费者（）10、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣（）11、产品生命周期由_________的生命周期决定的。A、企业与市场B、需要与技术C、质量与价格D、促销与服务（）12、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为_________。A、品牌再定位B、品牌转移C、品牌更新D、品牌扩展（）13、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_________。A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道（）14、人员推销的缺点主要表现为。A、成本低，顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限（）15、公共关系。A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、需要大量的费用二、多选题（共10小题，每题1分，共计10分。下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、宏观市场营销（）。A．从社会总体交换层面研究市场营销问题B．以社会整体利益为目标C．是一种企业的社会经济活动过程D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长2、市场营销观念的主要支柱包括（）。A．目标市场B．顾客满意C．整体营销D．产品质量E．赢利性3、企业多角化成长战略包括（）。A．纵向多角化B．垂直多角化C．同心多角化D．水平多角化E．综合多角化4、市场营销环境（）。A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的5、消费者市场的主要特点有（）。A．广泛性B．分散性C．复杂性D．易变性E．发展性6、属于产业市场细分变量的有（）。A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准7、业务范围技术导向型企业把所有（）的企业视为竞争对手。A、使用同一技术B、满足顾客同种需求C、满足同一顾客群需求D、生产同类产品E、产品售价相同8、商品包装的构成要素有（）。A．形状B．颜色C．材料D．图案E、商标或品牌9、产品组合定价策略主要有（）。A．统一交货定价B．选择品定价C．产品大类定价D．分部定价E．副产品定价10、分销渠道包括（）。A．生产者B．商人中间商C．代理商D．供应商E．消费者三、判断题（（本题共10小题，每小题1分,共10分。请将你的判断结果填入题前的括号中。你认为正确的，填“√”；你认为错误的，填“×”。每小题判断结果符合标准答案的得1分，不判断以及判断结果不符合标准答案的均不得分。）（）1、顾客也是企业最重要的环境因素。（）2、生产观念与产品观念具有本质的区别。（）3、从营销理论的角度...
