序号（学号）：0402090421市场营销课程设计“好想你红枣”市场营销设计姓名学院专业班级指导教师_2011_年_11_月_25_日中国十大品牌红枣市场营销设计以“好想你枣业”为主要对象[摘要]红枣，又名大枣。自古以来就被列为“五果”(桃、李、梅、杏、枣)之一，历史悠久。大枣最突出的特点是维生素含量高。在国外的一项临床研究显示：连续吃大枣的病人，健康恢复比单纯吃维生素药剂快3倍以上。因此，大枣就有了“天然维生素丸”的美誉。好想你枣业股份有限公司，以河南省新郑市为平台，新郑大枣以其皮薄、肉厚、核小、味甜备受人们青睐，它含有人体必需的一八种氨基酸，内含蛋白质、脂肪、糖类、有机酸和磷、钙、铁及维生素B、C、P等物质，是天然的维生素果实，营养价值极高。邓小平同志出访日本时，曾专门将鸡心枣馈赠日本天皇。大枣药用价值很高。枣树的叶、花、果、皮、根、刺皆可入药。李时珍在《本草纲目》中说：枣味甘、性温，能补中益气，养血生津，用于治疗“脾虚弱，食少便糖，气血亏虚”等疾病。常食大枣可治疗身体虚弱、神经衰弱、脾胃不和、消化不良、劳伤咳嗽、贫血消瘦，养肝防癌功能尤为突出。市场营销课程设计主要通过对中国主要红枣品牌（十大品牌）及企业进行网络市场调研和资料的收集整理归纳和运用，分析红枣产品的市场营销环境（宏观、微观），进而深入把握分析红枣消费者市场及购买行为，进行红枣产品市场需求预测，市场细分和目标市场策略选择及不同红枣品牌产品的市场定位，分析不同品牌红枣竞争者的市场地位、市场份额，竞争优势劣势计划和威胁（即SWOT）分析，在此基础上，为不同品牌红枣产品选择适当的产品策略、定价策略、分销渠道策略、和促销策略，以达到对市场营销学理论知识综合运用的能力。[关键词]红枣品牌好想你枣市场营销目录摘要.................................................................1关键词...............................................................1前言.................................................................3一、红枣的概述.....................................................3（一）红枣的起源及历史..............................................3（二）中国著名红枣简介..............................................3（三）中国著名红枣生产商简介........................................5二、红枣产品市场营销环境分析.......................................8（一）红枣市场发展现状概述..........................................8（二）红枣市场发展特征..............................................9（三）红枣市场宏观环境分析.........................................10（四）红枣市场微观环境分析.........................................12三、红枣消费者市场及购买行为分析................................一五（一）红枣消费者市场.............................................一五（二）红枣消费者市场及购买行为分析...............................一五（三）红枣产品市场需求预测..........................................16四、红枣市场细分和目标市场........................................17（一）红枣市场细分.................................................17（二）红枣目标市场选择...........................................一八（三）十大品牌红枣市场定位策略...................................一八五、红枣产品4P组合分析...........................................19（一）红枣产品组合策略计划.........................................19（二）红枣产品定价策略计划.........................................20（三）红枣产品渠道策略计划.........................................21（四）红枣产品促销策略计划.........................................22结论................................................................25参考文献............................................................26致谢..................
