国际市场营销背景下文化差异的探析(终稿)VIP专享VIP免费

南开大学滨海学院毕业论文（设计）中文题目：国际市场营销背景下文化差异的探析外文题目：InternationalMarketingofCulturalDifferences学号：06990379姓名：舒超年级：2006级专业：市场营销系别：经济管理系指导教师：徐红斌完成日期：2010年4月南开大学滨海学院毕业论文（设计）诚信声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），题目《国际市场营销背景下文化差异的探析》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。毕业论文（设计）作者签名：年月日国际市场营销背景下文化差异的探析摘要随着世界经济一体化的形成，使得市场对于企业的概念开始扩展，使企业不再只面对所在国家的消费者进行生产销售和营销活动。企业要发展、要壮大就要面对国际市场，全球营销正是建立在这种趋势下的一种能满足当前企业需求的营销手段。本文主要分析了当前不同国家和地区的文化差异对于企业在国际市场营销中的影响，及企业如何在存在文化差异的环境下进行营销管理。关键词：国际市场营销跨国企业文化差异InternationalMarketingofCulturalDifferencesAbstractWiththeformationofglobaleconomicintegration,makingthemarketbegantoexpandtheconceptofanenterprisesothatenterpriseswillnotonlyfacethecountrywheretheproductionofconsumersalesandmarketingactivities.Enterprisestodevelop,togrowtofacetheinternationalmarket,globalmarketingisbuiltonthistrendasabusinessneedstomeetthecurrentmarketingtools.Thispaperanalyzedthecurrentcultureofdifferentcountriesanddifferentregionsintheinternationalmarketingforthecompany'sinfluence,andhowculturaldifferencesinbusinessenvironmentformarketingmanagement.Keywords：InternationalMarketing，Multinationalenterprise，CulturalDifferences目录一、国际市场营销与地区文化差异的概念………………………1（一）国际市场营销………………………………………………1（二）文化的起源与文化差异的形成………………………………2（三）文化差异的表现形式…………………………………………2二、文化差异对国际市场营销的影响……………………………4（一）文化差异对营销管理影响的五个方面………………………4（二）国际市场营销对于文化差异的有效利用……………………5三、文化差异下国际市场营销的管理……………………………6（一）国际市场营销中文化差异的应对策略……………………6（二）适应文化差异的营销管理…………………………………6（三）中国企业的全球营销战略实施和跨文化管理的策略………9参考文献…………………………………………………………12致谢……………………………………………………………13国际市场营销背景下文化差异的探析一．国际市场营销与地区文化差异的概念（一）国际市场营销国际市场营销（Internationalmarketing）是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价促销和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。随着世界经济一体化的形成，使得市场对于企业的概念开始扩展，使企业不再只面对所在国家的消费者进行生产销售和营销活动。企业要发展、要壮大就要面对国际市场，全球营销正是建立在这种趋势下的一种能满足当前企业需求的营销手段。全球营销战略可分为以下四个主要方面：“确定全球营销任务，全球市场细分战略，竞争定位及营销组合战略”。全球营销任务的内容主要是确定全球目标市场，市场细分原则和竞争定位角色。全球市场细分战略可概括为三种战略：第一，全球性市场细分战略，此战略重在找出不同国家的消费者在需求上的共性，可以人口统计指标,购买习惯和偏好等划为标准；第二，国别性市场细分战略，此战略强调不同国家之间文化品位上的差异性，市...