锐步中国营销策划书湖南铁路科技职业技术学院参赛作品专业：市场营销309-1班姓名：谭水仙指导老师:书年月日目录一、前言........................................................................................................................4二、锐步店背景分析三、开店机8四、市场描述................................................................................................................9五、产品对比................................................................................................................9六、存在的风险及对策..............................................................................................121技术风险............................................................................................................122市场风险............................................................................................................133管理风险............................................................................................................134环境风险............................................................................................................13七、财务计划..............................................................................................................13八、市场营销..............................................................................................................151、营销方式和渠道.............................................................................................152、营销队伍.........................................................................................................153、促销计划.........................................................................................................154、价格策略.........................................................................................................15十一、发展预测..........................................................................................................171三年预测发展形势............................................................................................17锐步店中国规划书前言在过去的30年时间里，自耐克率先登陆中国市场后，几乎所有的国际体育用品品牌都争先恐后开发大陆市场，有成功有失败，最后的结果就像是国际品牌在全球市场上的地位一样，耐克和阿迪达斯牢牢地占据着中国体育用品产业中的领导地位，并且在可见的将来无人能撼动。其他国际品牌，诸如匡威、茵宝、迪亚多纳等要么做得不温不火，要么处于“水深火热”之中苦苦挣扎。体育用品业是体育产业的重要组成部分，对体育产业的发展和壮大起到了不可或缺的作用。我国是世界上最大的体育用品生产加工基地，但是体育用品业在我国还是一个新兴的产业，具有巨大的市场开发潜力。加入WTO以后，国际跨国体育用品公司大举进入中国体育市场，我国体育用品业想求得生存和发展必须直接面对来自国际上的激烈的竞争近年来，阿迪达斯并购锐步在体育用品业引起了很大的反响，同时也引起了理论界对此事件的关注。阿迪达斯与锐步的特许关系，也就意味着锐步需要重新的定位才能弥补近几年在市场的萎靡情况，锐步不可能在走和阿迪的宣传方式，最好是强强联合的方式，这样更多的创造经济价值。1背景分析1.1推广背景随着近些年的体育事业的迅速发展，人们对体育事业的兴趣越来越浓，这也就滋生了一些与体育有关的行业的发展，随之也产生了一些以运动类的品牌。纵观我国目前的运动类品牌市场的需求可谓是呈现只增不减情况，这也就导致了运动系列的品牌在我国市场中是频繁的增长，尤其是国内品牌的频繁诞生。近几年来可以说是国内运动品牌发展的争霸的高峰时期，尤其以运动鞋市场的战争日益尖锐...
