2010年7-9月院线通影迷包活动营销方案修改时间修改人目录一．市场背景...........................................................................................3二．市场分析...........................................................................................3三．营销策略...........................................................................................4四．营销思路...........................................................................................5五．营销方式...........................................................................................55.1网络营销..............................................................................................55.1.1雷霆“秒杀”.......................................................................................55.1.2“绝妙体验”.......................................................................................65.1.3开心答题..............................................................................................75.2活动营销..............................................................................................85.2.1号“百”幸运星...................................................................................85.2.2会员活动日..........................................................................................95.2.3快乐“6+1”........................................................................................105.3时令营销.............................................................................................115.3.1甜蜜二人行.........................................................................................11六．营销进度.........................................................................................126.1活动时间安排...................................................................................126.2活动进度控制...................................................................................12七．投入预估.........................................................................................157.1人员配置.............................................................................................157.2物料投入.............................................................................................167.3宣传投入.............................................................................................18八．效果预估.........................................................................................19一．市场背景目前，天翼广深用户人数超过300万，与此同时，电信公司新产品院线通影迷包的横空出世，必将给现代电影行业的营销带来一个颠覆性的变化，从传统的现场购票，到现在的移动网络购票，这一变革，必将创造出广阔的行业前景和庞大的市场价值，因此，为了配合院线通系统的市场推广和营销，扩大用户群体，拓展营销渠道，建立多方位的合作关系，就此通过一系列的线上线下主题活动，吸引用户开通并持续使用影迷包业务，建立院线通影迷包的会员体系，同时通过深化和完善影迷包会员服务的质量和内容，打造出号百、院线通、影迷包会员业务的品牌价值，从而推动院线通业务用户使用量以及影迷包会员注册量，以及提升院线通业务营销方案、影迷包业务的知晓率，带动更多用户加入到院线通影迷包的会员体系中来。二．市场分析SWOT分析：优势：1.中国电信是中国最早的电信公司，底蕴足，品牌实力强2.天翼相关服务推广力度大，同时各类相关服务稳定，发展后劲强3.院线通影迷包服务性价比突出，发展潜力大劣势：1.整体用户数量相对不够多，影响了院线...
