中档啤酒四川市场推广活动策划方案VIP免费

三X啤酒集团“清爽一夏”系列中档啤酒四川市场推广活动策划方案策划人：材料工程系复材101班李信201004008汪大鹏201002235佳信公关公司策划组二0一一年四月二十日目录一．序文…………………………….................1二．正文…………………………….................21:活动背景分析…………………….................22:活动主题、宗旨与目标…………….................23:活动的基本程序…………………….................24:传播与沟通方案…………………….................35:经费预算…………………………….................36:效果预测…………………………….................3三．附件1.活动一览图…………………………….............4人员职位分配表...……………..…….................42.物品一览表………………………......................5…………………………......................5日程推进表…………………………......................6…………………………......................7序文三x啤酒集团是位于四川省XXX县，现拥有200名员工的私营企业，生产价位价高的金三x啤酒，主要通过酒店和商店专卖销售。为了进一步扩大市场，三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒，面向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。第一页正文1.活动背景分析：四川市场的啤酒产业中，中低档啤酒市场竞争激烈。本地雪花占据了半壁江山，其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹，另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。所以我公司计划在2011年5.1黄金周期间为三X啤集团的“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动，从而增加品牌竞争力和知名度，扩大销售市场。2.活动主题、宗旨与目标：活动主题："三X啤酒，清凉一夏"活动宗旨：为提高三X啤酒的知名度，扩大三X啤酒在四川市场的竞争力，增加品牌效应，提高销量，让人们都记住这个品牌。3.活动基本程序：活动地点：某市的一个休闲广场或空旷场地（有较多的停车位和顺交通，人流量大的地方）时间：2011年5月1日5月1日13:00--18：00免费啤酒品尝，新品介绍19：00后啤酒嘉年华晚会开始1):主持人出场2):三X啤酒负责人致辞并宣布开始3):现场舞蹈表演4):现场互动，喝啤酒比赛5）歌手唱歌6）抽奖活动7）狂欢派对8)晚会结束第二页现场布置1、双龙拱门——数量：1座——规格：跨度15m——文案：酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢节——布置：大门口之间夸放——到位时间：4月30日2、舞台搭成——数量：1座——规格：跨度18m-10m——背景文案：酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢夜——位置：见附件——到位时间：4月30日16：30时----责任人：用品部、防损部3、音响——数量：1套——规格：两主音箱、两后备中音箱——配套：无线话咪——到位时间：4月30日17：30时----责任人：收货部4．传播与沟通方案：前期宣传主要通过报纸、新闻、广播等方式宣传，宣传要点：“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会，无拘束的啤酒世界，无拘束的生活态度，炎炎夏日，三X啤酒陪你清爽一夏，只要你喜爱啤酒，只要你热爱自由，只要你喜欢快乐，就可以加入我们，一起在啤酒的海洋中狂欢，通过媒体介绍，电视台报道，提高品牌知名度。5.经费预算：场地租金：2000元道具广告：2000元音响设备：1000元员工工资：3000元啤酒：4000元设备租金：1000元第三页前期宣传：3000元专业人员：1000元演员3000元其他：1000元6.预测效果通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大家对这个企业有进一步了解，增加的知名度，其次活动时间是五一黄金周，恰逢人们度假，有节日的气氛，和放松的心态，大家都会玩的尽兴，对品牌有一个很好的印象，而且在白天的新品展示区还有招商区域，可以供一般商铺和超市谈判商洽合作，这样在一个市的宣传效果得到了，然后对于举办这样的大型晚会，群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力，提高了大家对这个品牌的从新认识度，而且通过新闻媒体的介绍，从而扩大了品牌在全川的影响力。广告气球上字样为：左边：三X啤酒，与您一起清爽一夏，三x啤酒嘉年华欢迎您。第四页（附件）活动场地一览图：库房1主活动舞台56库房2新品展示区...