第1页共4页【仅供参考】营销策划书范文格式部门:_________姓名:_____________年___月___日(此文内容仅供参考,可自行修改)营销策划书范文格式营销策划书的格式其实可以多种多样,你可以像论文一样来编制,你也可以作为平常一般工作方案来处理
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市场营销策划书撰写的基本格式市场营销策划书的内容,格式:1
市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等
目前营销状况(1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等
(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等
(3)竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况
(4)分销状况:销售渠道等
(5)宏观环境状况:消费群体与需求状况
swot问题分析优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力
劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力
机率:市场机率与把握情况
威胁:市场竞争上的最大威胁力与风险因素
综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势力,规避劣势与风险
市场营销策划达到的目标财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测(融资成功情况下):(单位:万元)第2页共4页营销目标:销售成本毛利率达到多少
市场营销策划实行的营销战略目标市场:-定位:-产品线:-定价:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等
分销:分销渠道(包括代理渠道等)
销售队伍:组建与激励机制等情况
服务:售后客户服务
广告:宣传广告形式
促销:促销方式
r&d:产品完善与新产品开发举措