福州职业技术学院福建省示范性高等职业院校重点建设专业人才培养方案福州职业技术学院二○○九年十二月目录福州职业技术学院2009级广告设计与制作专业人才培养方案..........1福州职业技术学院2009级旅游管理专业人才培养方案....................13福州职业技术学院2009级市场营销专业人才培养方案....................28第1页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共40页福州职业技术学院2009级广告设计与制作专业人才培养方案一、专业名称：广告设计与制作二、招生对象与学制1、招生对象：具有普通高中、中等职业学校及以上学历者2、学制：三年三、社会需求、培养目标与就业方向（一）社会需求：广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，广告业作为链接生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出，而市场对具有较强操作能力的广告专业人才的需求也必将逐年增强。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，2008年中国的广告市场规模达350亿美元，比上一年增长22%。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5%，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。因此在未来几年，不仅中国本土广告行业将会迅速扩张和发展，全球著名广告代理商也将纷纷加入争抢中国业务的行列，从而产生巨大的广告行业人才需求空间。（二）培养目标：本专业主要定位于培养广告业、媒体宣传行业职业岗位群需要的高级技术应用型专门人才。培养拥护党的基本路线，适应中国经济建设与社会发展需要的，具备良好的政治思想和职业道德素质；具有较好的文化修养，掌握本专业所必需的素描、色彩、构成等基础理论知识；掌握广告设计、广告策划创意、包装设计等专业知识,重点掌握网络广告设计、影视广告、企业形象设计等专业技能。能够从事平面广告设计、影视广告制作、网络互动广告制作等工作；也能够从事宣传企划等工作；还能够在市场营销领域、摄影摄像领域、游戏动漫领域有较好的发展。（三）就业领域：广告策划、媒体宣传单位，装饰、装潢设计、展示设计，影视制作、网络公司等企业，以及从事大、中型企业企划宣传等部门广告设计与制作、广告策划、艺术设计等岗位工作。（1）广告设计与制作。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事广告设计与制作工作。（2）摄影摄像及影视广告。在新闻机构、商业摄影机构、电视台等传媒机构从事摄影摄像、视频剪辑工作。（3）网络互动广告制作。在互联网企业、游戏动漫公司、室内设计及景观设计公司从事网络互动广告、游戏虚拟现实设计与制作。四、人才培养规格（一）能力结构1、通用基本技能：英语具备基本的听、说、读、写、译的能力,达到国家大学英语应用能力B级以上水平。计算机应用掌握Windows操作技术、局域网第2页共40页第1页共40页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共40页与Internet、文字处理软件Word、电子表格Excel、电子文稿PowerPoint等技术，达到国家计算机等级考试1级标准。2、专业基础技能（1）能够掌握创意设计原则，具备较强的造型能力与美术表现能力。（2）熟悉广告设计与制作流程，并能够使用软件进行设计和制作各类广告。（3）具备一定的文案写作技能及广告创意策划能力。3、专业核心技能（1）能够熟练应用图形创意、插图、版式设计原理进行广告作品设计。（2）能够熟练使用摄影摄像设备进行素材有效采集，并熟练掌握后期编辑制作技能。（3）能够掌握基于互联网技术及三维影像技术，进行数字媒体设计与制作。4、专业拓展技能（1）能够具备对客观事物的敏锐观察能力。（2）能够将美术、文学、音乐等艺术元素在设计中灵活应用。（3）能够在工作中应用广告法律知识，维护自身权益。（二）知识结构1、文化基础知识（1）掌握毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论和科学发展观基本原理。（2）掌握法律基础知识。（3）掌握应用文写作知识，能够撰写商务类应用文。（4）掌握计算机及网络基础知识，能够熟练应用常用办公软件。（5）掌握英语基础知识，能够进行常用英语会话和查阅本专业...
