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第１页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第１页共35页北京广播学院广告学专业考研复习专题研究北京广播学院广告学专业考研复习专题研究广告与广告学（丁俊杰访谈）新时期广告的三个发展时期（企业经营角度）1、从1979年到1987年初，是中国广告的恢复期，从收益上讲，这是中国广告的“黄金时间”，在这个阶段，企业只要作广告就一定有钱赚；2、从1987年到1994年是第二个阶段，是广告的大发展时期，与第一个阶段相比，只有花足够的钱作广告，企业才一定能够有钱赚；3、1994年后，即第三个阶段，是市场规范与理性期，企业花足够的钱作广告但未必有钱赚。广告传播的特点1、从信息形态上来讲广告的信息要比新闻、文艺或其他的信息更高度精炼；2、广告具有反复传播的特点。广告的这种重复性也体现了广告传播效果所取决的两个因素，一个是广告的表现力，第二个是广告的到达力。所谓表现力就是指广告信息本身的稀有性和电视画面的冲击力所谓到达力，是说广告的效果可以通过对同一个信息不断地重复，来达到它的效力。3、广告追求消费者和受众这两个概念的高度统一；4、广告传播的传者和受者比其他传播形态复杂；5、广告传播的主观性和人为性。广告与新闻的区别1、从它们本身的角度来讲，是在于客观和主观程度的偏重上；2、从它们传播时间的把握上，最大区别是在时效性和时机性上。广告更强调信息流、市场流和需求流相一致。新闻讲究时机性，追求时效性，而广告没有时效这个问题，只有时机的问题；3、广告发布与否取决于几方面的因素，诸如媒体的因素、广告主的因素、消费者的因素等，主观发挥性大一点。而新闻的发布主要取决于报社，还要根据世态、民情、政府和社会政党的很多情况来做出选择。广告学研究的现状1、广告队伍十分庞大，研究人员相对稀少；2、作为广告理论研究现在还稚嫩得很，其表现之一就是学科建设极不稳定；3、“个体户”的行为比较严重，没有一个为广告学术界和广告界统一认定的学术权威，没有主流观点；4、从理论研究的角度来讲，“学”几乎没有，“术”倒是有一大堆，基本上都是一些技巧性的东西，都是一些操作层面上的东西。第２页共35页第１页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第２页共35页广告业的发展对于广告业来说，GDP增长是一个很重要的条件，但是更主要的还是受消费状况的影响。消费阶层的贫富差距拉大，广告目标市场也会更加细分化。广告主的投放会出现多元分化的趋势，包括行业投放分化、投放合理比重标准的多元化、媒体投放的多元化。此外，广告媒体的经营营销也会多元分化，广告公司的专业角色也将多元化。WTO与中国广告业对WTO的认识1、加入WTO，中国广告业受到较大影响，广告监管面临极大挑战。2、要学会把WTO规则转化成我们的国内法。3、WTO主要是针对政府，对政府的约束更多。4、加入WTO，是以开放促改革，一定要有风险意识。加入WTO对我国广告业的影响1、加入WTO对中国广告业的影响需要一个过程。·分析加入世贸组织对广告业的影响，不仅要看近期的冲击和直接的影响，更要看长期的挑战和间接的影响。广告是依附性的行业，跟其它行业密切相关，其它领域的变化也会影响广告业。·WTO对广告业的影响，既取决于当前我们承诺的大小，又取决于自身竞争力的强弱。·影响肯定有正面和负面，但是正面的影响可以转化为负面的影响，负面的影响也可能转化成正面影响。2、加入世贸组织有利于引进国外优质的广告资源。3、市场准入方面：包括跨境交付、境外消费、商业存在、自然人流动。4、加入WTO有利于促进我国广告业更大程度的对外开放，引进和借鉴国外先进广告运作模式。5、加入WTO有利于促进广告业的国际竞争。6、加入WTO，广告投入量将会增加。·企业迫于竞争压力，为保有或者扩大市场份额，手段之一便是提高广告投放量。·许多过去不做广告的行业，如电信、保险、银行、教育等，入世以后成为新的广告增长点。·外资抢夺市场份额，大量使用广告营销手段，必然拉动广告总额上涨。·媒介竞争加剧，激发企业广告投放量。·WTO对广告业的直接规定强化了行业保持的既定增长态势。7、入世给企业...