业营销策略分析---以苹果公司为例 VIP免费

分析----以苹果公司为例内容摘要，关键词：策略苹果公司分析AbstractSincethebirthofintelligentmobilephone,revolutionizedthemobilephoneindustrypattern,graduallyenteredtheeraofintelligentmobilephone,mobilephoneindustryhasalsobecomeoneofthemostpopularindustryofvariousbrandsofmobilephonebrandmobilephonealsoemergeinanendlessstream,thecompetitiongraduallyintensified,entrepreneursandindustryenvironmentanalysischaracteristicsofdomesticandinternational,withavarietyofpromotionaltoolstomaketheirowntheproductsinthemarketcanoccupyaspaceforoneperson.AndAPPLE,alegendarybrandintheITworld,hasgonethroughthirtyyearssinceitwasfoundedin1976.Althoughtheprocessofgrowingcrises,butalwayssnatchedfromthejawsofdeath,changedangerintosafety.ThesuccessoftheiPhonehandsetderivesfromtheAppleCorp'sinsistenceontechnologydevelopmentandinnovation,andofcourseitisinseparablefromtheformulationofeffectivemarketingplans.TakingAppleCorpasanexample,thispaperanalyzesthemarketingstatusofAppleCorpanditsproductsbyintroducingthesalespromotiontheoryof4Pmarketingstrategy,andpointsoutitsshortcomingsandsuggestionsforimprovement.IhopeitcanprovidevaluablereferencesandsuggestionsforAppleCorp'smarketingwork,andhelpChina'sdomesticbrandsgetbetterandbettermarketingexperienceoftheirbrandsthroughtheseanalyses.Keywords:MobilemarketingPromotionstrateyAppleCorpAnalysis目录第一章绪论....................................................1（一）研究背景.........................................1（二）研究目的和意义....................................1第二章企业促销策略定义.........................................2（一）企业4P营销策略组合的定义.........................2（二）企业促销策略定义......................................2第三章苹果公司促销现状及存在问题...............................3（一）公司简介..........................................3（二）产品简介..........................................3（三）营销环境现状..........................................4（四）营销现状分析..........................................5（五）促销策略现状..........................................7（六）促销策略存在问题分析.................................10第四章苹果公司促销策略改进建议................................11（一）回归顾客至上原则，慎用复古营销。.....................11（二）饥饿营销策略要掌握好“度”。.........................11（三）参与营销赞助及公益活动，提升品牌形象。...............11（四）利用新媒体和现代营销方式来促进销售。.................12结束语.........................................................12参考文献13第一章绪论（一）研究背景1997年初，史蒂夫乔布斯重回苹果公司，此后苹果公司开始飞速发展，在多个领域渐渐先导。电子数码产品已经成了当代社会最重要的产品之一，其更新的速度极快，也带动着有关企业的发展。而苹果公司毋庸置疑是该行业中的佼佼者，在“2015年最具有价值的100个品牌”中排名第一。该年中，苹果公司的利润增长接近150%，在全球的前十大企业当中，排名第一。Iphone取得的巨大的成功是毋庸置疑的，但其中也有一些问题，例如phone4的供应紧张、网上订购系统崩溃、天线设计缺陷以及在国内的水货横行等。（二）研究目的和意义良好的营销策略是企业制定未来发展的基础和前提。随着市场竞争的加剧，市场营销手段对企业的价值越来越重要。企业的营销战略对整个营销方案具有重要作用。选择一个市场，需制定恰当的市场营销战略，挖掘潜在市场，确立营销目标才能为企业创造更多的市场份额，获得更多的经济效益。美国苹果品牌，在竞争日趋激烈的中国电子市场占及其重要的地位，几乎垄断了我国高端电子市...