第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共4页巴西PC市場成長動能分析標題：巴西PC市場成長動能分析產業分類：資訊硬體產出單位：資策會MIC作者：王靖淑內需市場龐大輔以低PC普及率，具有成長潛能根據CGI資料顯示（InternetManagementCommittee），2006年巴西PC滲透率僅有19.6％，遠低於其他新興國家水準，譬如捷克（30％）、波蘭（36％）、斯洛伐克（30％）和葡萄牙（41％），顯示其PC胃納量較其他新興國家的飽和程度相對為低，展望未來更具成長想像空間。宏觀巴西經濟局勢，其經濟成長率已連續20季維持上揚趨勢，而GDP成長率則在2007第二季由3.4％上修為4.7%，分析其中因素，主要受惠於國民所得水準持續提昇，私人消費購買規模不斷擴大，加以利率水準和失業率持續下降等激勵因素，且若以將近1.9億的龐大人口消費市場觀之，其市場潛在商機無限可期。此外由其經濟成長動能來看，由於過去對美貿易出口的倚賴程度下降（由2002年的32％降為2007年第二季的16％），並轉為內需市場強勁的消費需求支撐，顯示其經濟基本面漸趨穩健，使其面對近來美國股災和次級房貸的劇烈震盪，巴西經濟情勢並沒有因此而遭受太大波及。下一波PC銷售成長的關鍵市場2006年巴西PC市場規模突破7百萬台，預計在2007年將可望突破9百萬台之規模，在成長率部分，於2004~2007年期間每年平均維持30％以上的年銷售成長率，可知巴西正以急速的步伐邁開追趕的腳步，配合其國民所得的增長，和極具想像的成長空間，相對於已漸趨飽和的成熟市場，其有絕對充份的條件，成為主導下一波PC銷售成長的關鍵市場。所得結構改變提供PC需求成長機會巴西依據每一家計單位的所得收入，分類為五個所得階級，其中ClassA、B的月收入換算台幣後由53,000起跳，是屬於擁有高消費能力的所得族群，而ClassC的月收入則約NT30,000~53,000，屬於擁有基本消費能力的所得族群，而ClassD、E的月收入則不超過NT30,000，屬於低消費能力及無力消費的所得族群，其消費主以維持生活家計為主要大宗。而根據IPSOS資料顯示，以巴西總人口1.84億計算，2006年有21,528（千）人口離開中低和低階所得階層（D、E）往上推升，中階所得階層ClassC增加了34,960（千）人，中高和高階所得階層增加了18,032（千）人，其所得人口所得結構有了急劇的變化，其顯示出巴西以由過去低消費能力佔全國多數的窘境，改為以擁有基本消費能力人口為主要大宗，而擁有高消費能力的所得族群亦持續不斷擴大，所得結構大幅的改變，顯示整體基本消費購買能力強勁的提升。潛在PC商機來源-ClassC第2页共4页第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共4页隨著所得提升，ClassC已躍為巴西主要所得階層，而根據IPSOS資料顯示，PC是ClassC目前心目中電器商品第一優先希望擁有商品，加以ClassC的PC滲透率遠較ClassA、B低出甚多，可推測其存有潛在龐大的PC首購商機，可謂未來驅動巴西PC市場持續成長的主要動能。表一巴西各所得階層之PC滲透率各階層願付PC價格受所得差異影響大進一步剖析各所得階層其對PC價格的消費能力，IPSOS資料顯示發現，具基本消費能力的ClassC對PC商品的最高願付價格主要集中在低於US$500的價格區間（57.2％），產品規格主要為低階產品為主。而ClassB在US$750和US$1,000等中高價格區間也各有60.5％和35.9％的比率。隨著所得結構的改變，影響其一般家庭的願付消費價格亦隨之而異，在中高所得階層中，PC的品牌知名度和相關售後服務已取代價格為其購買依據，可以預見中高階產品規格的PC需求，應會隨著ClassA、B所得階層比率的擴大而成長。表二巴西各所得階層願付PC價格分佈比率NB銷售成長潛力豐厚在產品別方面，由其本土PC標竿企業-Positivo調整其產品重心，將DT挪移至NB產品線，就可以嗅出當地PC消費者對NB市場之潛在需求極具動能。再則觀察數據顯示，在2006年，巴西NB年銷售成長率（96.4％）是DT（24.6％）的四倍，其銷售成長比率，是全球（23.8％）的四倍、對新興市場（41.7％）也達2.3倍的成長水準。展望2007年，其NB成長率上看至126％，其主要受到下列因素影響：1.價格持續下滑2.產業政策推行3.N...
