新媒体冲击下平面媒体的创意类悬念广告研究摘要本文的逻辑结构为：首先，以平面媒体广告创意为切入点，概括了其创作原则和主要表现技法，从而引出悬念式广告这一表现形式，并对悬念广告的概念、表现方式和创作要点进行了论述。其次，对平面媒体中的悬念广告作了系统介绍，主要从形式分类、自身的优势及问题等方面阐述。然后，分析了在新媒体冲击下平面媒体悬念广告所面对的机遇与风险。最后，针对于此，对新媒体冲击下的平面悬念广告生存之路作出了解答，并展望了平面广告创意的未来发展。关键词：广告创意；悬念广告1平面媒体广告创意1.1平面媒体广告创意的概念从信息传递、信息传播的维度和方式上来看，平面媒体是指通过单一的视觉、单一的维度来传递信息，通常指报纸、杂志等。广告创意指的是为了突出产品特性，促进产品销售而采用独特的技术手法进行广告创作。因而，“平面媒体广告创意”言下之意，就是在报纸、杂志等载体上通过独特的技法进行广告创造性思维活动。这种创造性思维最终延伸为广告创意，达到引起受众注意并使其对产品及品牌留下深刻印象的目的。1.2平面媒体广告创意的原则创意是一种广告策略的表达，而优秀的广告创意是一则平面广告成功的秘诀。在进行平面媒体广告创意的过程中，必须遵循以下原则才能更有效地达到广告创意的目的。1.冲击性原则：平面媒体中的广告往往错综复杂，令人眼花缭乱，要想吸引受众的注意，就必须给受众视觉上的冲击，提升视觉张力，这样才能在众多广告中突出重围。2.简单性原则：牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些异乎寻常的简单往往蕴含的内容更为广阔。报纸等平面媒体的版面设计通常较为饱满，内容复杂，使受众长期处于一个饱和状态。构思精巧，简单明了的广告让受众感到平中见奇，无论从视野上、思想上都得到了解放。3.新奇性原则：人们往往对新鲜的事物感兴趣，新奇感是广告引人注目的秘诀之一。平面广告创作的过程中不免受到思维惯性和惰性的影响，必须突破这一思维定式，注入新鲜感，才能避免平面广告创意“穿新鞋走老路”。4.包蕴性原则：广告创意的形式能直接吸引受众的注意，而广告的内容是打动受众的决定性要素。平面广告虽然只有简单的一幅画面、一个文字，但其中包含的内容要能够耐人寻思，达到受众内心深处，不能只停留于表面。5.渗透性原则：“以情动人”是一则优秀的平面广告创意所追求的目标。以情感作为主要诉求，可以改变受众的情感态度，引发受众的共鸣。寓情于景，能使广告创意取得超乎寻常的传播效果。1.3平面媒体广告创意的表现技法广告传媒人想要一个新奇简单、内容深邃、带给受众强烈的冲击并能感动受众的广告创意，不仅仅是把握几个原则那么简单，还要掌握平面广告创意的表现技法，再结合自己的创作思维创造出不同凡响的平面广告。常见的表现技法主要有：1.直接展示法：这是运用十分广泛极其常见的表现手法。通过运用摄影等写实表现将广告产品或主题如实展现在广告版面上，给受众清晰又逼真的现实感。在运用此技法时，应注意整个广告版面和产品的角度，合理运用空间。2.突出特征法：运用各种方式将产品或主题的特征在版面的主要位置鲜明地表现出来，使受众在短时间内发生视觉兴趣，刺激其购买欲望。这种手法对突出广告主题十分有效。3.对比衬托法：把产品的性质和特点通过鲜明的对照和直接对比来突出其存在优势，在对比呈现的差别中，加强广告主题，扩大广告的感染力。对比手法的运用，给受众带来了强烈的视觉感受。4.合理夸张法：高尔基曾指出:“夸张是创作的基本原则”。利用丰富的想象，对产品的某个特性或品质进行过分夸大，使产品的特征更为鲜明、突出，加深受众对产品特征的认识。5.运用联想法：通过联想，人们在审美过程中总能从产品中看到与自身有关的经验，扩大了美感的深度，引发美感上的共鸣，加深了整个版面的意境。6.富于幽默法：幽默的表现手法，能抓住产品中的特征进行喜剧创造，通过饶有风趣的情节表现出来巧，造成一种充满欢乐，而又耐人寻味的意境。这种表现技法有着很强的艺术感染力。7.以小见大法：通过独到的想象对立体形象进行取舍和浓缩，以一个局部加的集中描写或延伸放大来表达主题...
