“互联网+”时代文化创意产品的网络营销分析——以“故宫淘宝”为例摘 要：随着“互联网+”时代的迅速发展, 新媒体营销的品牌推广产品逐步创意化，中国传统文化要接其地气，寓庄于谐，利用网络传播的优势有序传播和传承中国的传统文化。本文以北京故宫博物院的“故宫淘宝”品牌为例，介绍了文化创意产品的含义、“故宫淘宝”品牌热门原因，对“故宫淘宝”的市场定位步骤和利用 SWOT 分析，最后分析了“故宫淘宝”的网络营销策略，基于此，提出相关启示。关键词：互联网+；新媒体；网络营销；故宫淘宝一、引言在移动互联网时代，故宫博物院虽在紫禁城中，但“故宫淘宝”早已带着一股清流快速侵袭了我们，这个“萌贱”之风会传染，一发不可收拾。对于它的未来，我们充满期待，“故宫淘宝”在粉丝量上堪称一个网红。2016 年 7 月，一个《穿越故宫来看你》的 H5 火爆朋友圈，一个皇帝从画中走来，唱着 Rap，宫女戴着 VR，发着 QQ 表情，刷着朋友圈。这是“腾讯 NEXT IDE Ax 故宫 QQ 表情创作大赛”的宣传，在这流行的节奏中，一脸“萌贱”的“皇帝”让全民嗨起来! 其实，我们不是因为这个 H5 知道故宫的，当然故宫给我们的记忆点却与今天这个会卖萌的皇帝完全不同，权威、庄严、文化、皇家、辉煌等等形容词中不会有一个跟“有趣”相关，但是这几年一个“故宫淘宝”让我们眼前一亮，这个“很不故宫”的产物，却成了爆款。北京故宫博物院于 2010 年在淘宝上开办了“故宫淘宝”（http://gugong 925.taobao.com）品牌的官方销售网店，主要销售故宫文化的创意产品，主要包含装饰品、办公用品、生活用品、出版物、丝绸类以及如骨瓷杯、折扇类的纪念品等。“故宫淘宝”品牌的入世让人眼前一亮，抓住了 70 末、80、90 后的主力消费人群崇尚个性，对新鲜事物、潮流语言非常感兴趣消费倾向，其中 25—34 岁占比最高，19—24 岁的用户有较大潜力，运用网络平台以新媒体为媒介，将走俏的文化产品打破沉寂，有了青春活力。在 2015 年，“故宫淘宝”推出了“软贱萌”系列的文化创意产品，通过新媒体的助力得到广大粉丝们的青睐。截至当前，淘宝网站上“故宫淘宝”已经拥有 80 多万的粉丝量，不仅融合商业与艺术得以青睐，还颠覆传统营销理念，为故宫带来了数亿元的收益。二、文化创意产品的含义文化创意产品是指以创意理念为核心，依靠设计者的智慧、能力，凭借充满创意的方式将文化资源加以创造和提升，并将文化和产品巧妙的结合...
