新时期广告创意应该注意的几个问题**大学新闻与传播学院04级广告*班***指导老师：***学号：*******目录新时期广告创意应该注意的几个问题...........................................................................31广告创意的基本内涵.................................................................................................41.1“点子说”。............................................................................................................41.2“组合说”。............................................................................................................41.3“构思说”。............................................................................................................52新时期广告创意面临的新挑战.................................................................................52.1新媒体的挑战给广告创意提出新的要求。.............................................................52.2广告创意被边缘化。.................................................................................................62.3广告创意趋向媚俗化。.............................................................................................63新时期广告创意需要注意的问题.............................................................................63.1内容是广告创意的第一要义。.................................................................................73.2对新的消费者群体要有新的认识。.........................................................................83.3独创性仍然是广告创意的制胜法宝。...................................................................103.4广告创意应该遵循切实可行、厉行节约的原则。...............................................114结语...........................................................................................................................13参考文献..................................................................................................................14新时期广告创意应该注意的几个问题内容摘要：在广告竞争日趋激烈的今天，广告创意对广告商和广告客户都提出了新的要求。广告创意就是对广告战略和广告运作的每个环节的创造性构思。或者说，广告创意就是通过创造一定的意境来表现广告主题的构思。之前众多的研究都局限于广告创意的思维方法和基本原则等问题。而在新时期，面对复杂的经济形势和消费者的消费观念、消费习惯等的改变，广告创意者也必须在观念、方法上做与时俱进的改变甚至创新，这样才能跟上时代潮流，不被消费者和广告客户抛弃。本文试图从对新的广告产业背景的分析入手，讨论在新的时期，进行广告创意应该注意的几个重要问题。关键词：广告创意；内容；消费者；独创性面对全新的经济社会环境，作为社会主义经济的重要组成部分之一的广告业，也面临着非常激烈的竞争。广告创意对广告商和广告客户都提出了新的要求，那种囿于陈旧的思维方法和几个基本原则所进行的广告创意，很难在新的广告市场中立足。广告创意的改进迫在眉睫。而目前国内广告创意的现状是，许多的广告创意缺乏美感、自我标榜、盲目模仿和抄袭，恶俗广告盛行，让群众满意的广告作品不多。在国际性的广告大赛中，更是很难见到中国的广告作品。针对这样的情况，除了常规的方法和规则，我们还应该注意些什么呢？1广告创意的基本内涵虽然说广告创意活动是随广告的产生而产生的，但是对于广告创意的内涵，广告学界和广告业界却有着不同的说法。综合比较有影响的观点，主要有“点子说”、“组合说”、“构思说”三种。1.1“点子说”。“点子说”的代表人物是广告大师奥格威。他认为广告创意就是“好的点子”，“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。除非你的广告有...
