论广告创意分析研究 包装设计专业

目 录目录 …………………………………………………………………………………………1摘要 …………………………………………………………………………………………21 前言 ……………………………………………………………………………………22 广告创意内涵……………………………………………………………………………22．1 什么是广告创意………………………………………………………………………32．2 广告创意的原则………………………………………………………………………42．3 广告创意的金字塔原理………………………………………………………………43、广告创意的过程及其思考方法…………………………………………………………43．1 广告创意过程…………………………………………………………………………43．2 广告创意思考方法……………………………………………………………………53．3、广告创意的 USP 广告策略……………………………………………………… 53．3．1 USP 策略特点 …………………………………………………………………63．3．2 USP 策略的理论基础和心理基础…………………………………………… 63．3．2．1 USP 策略的理论基础………………………………………………………73．3．2．2 USP 策略的心理基础………………………………………………………74、品牌形象策略……………………………………………………………………………74．1 品牌的涵意……………………………………………………………………………74．2 品牌价值的含意………………………………………………………………………74．2．1 品牌力的构成………………………………………………………………………74．3 品牌形象的形成 ………………………………………………………………………84．4 广告定位策略 …………………………………………………………………………84．4．1 定位观念的提出及其要点…………………………………………………………94．4．2 广告定位策略………………………………………………………………………95 后记 …………………………………………………………………………………… 106 参考文献： …………………………………………………………………………………………117 致谢 …………………………………………………………………………………… 11论广告的创意[摘要]：创意...