传播品牌创造价值ZHTV《天气预报》栏目移动配套业务特约方案珠海市瑞格广告有限公司第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页二0一0年七月十四日【目录】前言…………………………………………………………(3)栏目分析…………………………………………………………(4)优势分析…………………………………………………………(5)第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页播出时间和形式…………………………………………………(6)特约的权益和费用……………………………………………（6-8）效果预测…………………………………………………………（9）第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页【前言】传播品牌创造价值“广告的本质是品牌记忆；广告的目的是通过传播品牌创造价值；广告需要优质的传播平台，达成最大化告知潜在消费者的目的；瑞格广告，秉承“传播创造价值”之理念，特为时代地产提供优质特约方案。”珠海电视台《天气预报》节目------公交车站广告没有的灵活性LED屏幕广告没有的受众人群基数第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页普通栏目冠名广告没有的大众化收视习惯移动改变生活——传播创造价值移动业务套餐结合《天气预报》要的不是形象，是潜在消费记忆！一、《天气预报》栏目分析：《天气预报》节目套播广告，是珠海市除新闻外唯一横跨两个频道的节目，共分为以下五个版块：《午间气象》、《天气预报》、《出行气象服务》、《晚间气象》和《旅游气象》。节目的段位隶属于收视率最高的黄金时段——“珠海新闻”后等时段，以图文并茂、生动活泼、形象直观等优点，赢得广大观众的欢迎和好评，已成为珠海市电视台收视率较高的栏目之一。每天推出多档联播，实时传递城市的气象情况，是品牌提升的极优平台，具有“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高第6页共12页第5页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共12页影响力、高投资回报率”的传播优势。结合“城市主流生活圈媒体”与《天气预报》播出时间我们推荐中国移动选择《天气预报》广告媒体什么要选择《天气预报》段位广告呢？為第一：播出时间覆盖全天候！全天候不同时间段，不考虑受众收视习惯，针对各个年龄段、各社会阶层人士，只按照栏目自有时间播出，栏目广告直达潜在消费者。第7页共12页第6页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共12页第二：《天气预报》冠名与其它栏目冠名广告对比，观众不只是多一点！作为生活信息资讯节目，《天气预报》冠名广告，不用顾及产品与收视群体是否搭配，比如凤凰卫视《凤凰大视野》节目冠名，由于本节目受众仅仅局限在一个单一群体中，所以广告的效果只能针对道一部分潜在消费者内，而《天气预报》栏目，真正做到“大众齐收看，老中青适宜。”无形中节约了广告投递的“千人成本”。第三：黄金时间段位，套播次数优势，反复出现针对精英商务人士、年轻时尚白领。由于前期受众分析，针对主要潜在消费人群，增加段位优势，反复传递广告信息，真正细化市场，筛选手中，直达传递。第四：制作简单，换画方便，广告实效性明显，符合联通产品推广。挂画广告，制作简单，制作费少，并且换画方便。最大好处是，可以结合产品推广日期，随时更换。大大提高广告的投递效率，节约时间成本。第五：《天气预报》广告属于嵌入式广告，潜移默化强调深刻记忆。广告，根本上说是品牌文化记忆，是不断提醒消费者购买消费的闹钟，嵌入式广告是一种记忆载体，是最具深刻的广告媒介，在潜移默化中强调记忆实效，不同于一时轰动效益，而是长期的集体潜意识记忆过程。综上所述：珠海《天气预报》冠名广告完全能够达到移动的媒体目标！二、优势分析：1.高收视率,高关注度栏目。2.覆盖面广。珠海一台、珠海二台是珠海广播电视台的自办频道，频道辐射广、信第8页共12页第7页共12页编号：时间：2021...
