第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共8页烟草行业职业技能鉴定高级卷烟商品营销员技能鉴定试卷答案1.考试时间:120分钟。2.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号和所在单位的名称。3.请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案。4.不要在试卷上乱写乱画,不要在标封区填写无关内容。5.书面完成,计算题可使用计算工具,满分100分。第一部分第二部分第三部分总分总分人得分得分评分人一.市场调查与市场预测(满分30分)第一题:市场调查(15分)下面是调查问卷中的10个问句,题中每个问句都有设计上的不当之处,请具体指出每个问句的不当之处,并指出应如何修改。⑴您吸烟吗?A、吸B、不吸C、偶尔吸D、从来不吸⑵您经常购买香烟吗?A、经常B、不经常⑶K牌香烟在我国受到普遍欢迎,被认为是名牌香烟,你认为K牌香烟是名牌香烟吗?A、是B、不是⑷您的收入是:A、600元以下B、600-1499元C、1500-3000元D、3000元以上⑸您的年龄是:A、20-29岁B、30-39岁C、40-49岁D、50岁及以上⑹您的职业是:A、工人B、农民C、知识分子D、军人、警察⑺前年您购买了几种品牌的香烟?A、一种B、两种C、三种D、四种及以上⑻假如您购买一种品牌卷烟,您会考虑它的:A、价格B、包装C、劲头D、其它(请注明)第2页共8页第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共8页⑼吸烟危害健康已成为共识,假如有人在您的办公室里吸烟,您会介意吗?A、介意B、不介意⑽您的学历是:A、硕士B、大学本科或大专C、高中、中专、技校D、初中及以下参考答案:答:各题不妥之处及修改如下:⑴各备选答案不符合互斥性原则,“吸”与“偶尔吸”相容,“不吸”与“从来不吸”相容,应将备选答案C、D删去。⑵“经常”二字不恰当,不明确。该题可改为:您一周至少购买一次香烟吗?A、是B、不是⑶题干中有诱导性语句,可能会导致调查资料失真。应将题干中“K牌香烟在我国受到普遍欢迎,被认为是名牌卷烟”一句删去。⑷“收入”一词有歧义,问句可改为“您的月总收入是:”⑸备选答案不符合穷尽性原则,未包括20岁以下年龄。可增加多一个“20岁以下”的备选答案。⑹备选答案不符合穷尽性原则,部分被调查者将无法回答本题。可增加多一个“其他”的备选答案。⑺该问句未考虑时效性,易使被调查者因需要回忆前年情况而产生抵触心态。该题题干可改为:“在过去的一个月里,您购买了几种品牌的香烟?”⑻备选答案不符合互斥性原则,被调查者可能会出现要多重选择的情况,题干中“您会考虑它的:”可改为“您首先会考虑它的:”⑼题干出现诱导性语句,可能会导致调查资料失真。“吸烟危害健康已成为共识”一句可删去。⑽备选答案不符合穷尽性原则,例如博士未包括进去。备选答案A可改为:A、硕士及以上评分标准:第2、3、7、8、9小题其中指出不当之处得1分;修改正确1分。其余每小题指出不当之处得0.5分;修改正确得0.5分。满分15分。第二题:市场预测(15分)某烟草公司2000~2005年的卷烟销售额分别为43930万元、48400万元、52900万元、57360万元、59880万元、61960万元,请用直线趋势延伸法预测该烟草公司2006年卷烟销售额。(时间序列值分别为)(要求列出具体计算过程,计算结果保留一位小数。)第3页共8页第2页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共8页参考答案:答:观察所给的资料,可以发现卷烟销售额按大致相同的数额增加,因此拟定直线趋势延伸预测法方程,由于数据为偶数,根据题意,时间序列取值分别为-5、-3、-1、1、3、5,则依次为-219650、-145200、-52900、57360、179640、309800。(2分)依次为25、9、1、1、9、25;(1分)将有关数据代入计算方程式则:由于需预测2006年的卷烟销售额,所以,代入上式,得(3分)评分标准:满分15分。得分评分人二.品牌培育(满分20分)第一题:分析品牌(10分)Y烟草公司下半年引进一个新的卷烟品牌M,在该品牌试销一段时间后,为了解该新品牌的市场反映情况,分析引入的可行性,品牌经理小李拟安排一次问卷调查活动。从各种零售业态类型中各抽取2%的零售客...