侯迎忠：数字化背景下受众广播媒介接触行为的实证分析VIP专享VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页数字化背景下受众广播媒介接触行为的实证分析——以长沙为例侯迎忠[摘要]数字化使得受众的媒介接触行为和信息接收习惯发生了变化，带给广播媒介全新的传播理念与传播方式。本文通过对长沙地区听众的实证调查发现，受众接触广播及与电台交流的方式呈现出多样化与数字化的新特点。同时，广播媒体存在着诸如听众比例下降、目标听众定位存在偏差、节目内容与服务方式改变缓慢等等现实问题。为此，广播媒体必须由单向传播向双向甚至多向传播转变，节目内容制作上从专业化向类型化转变，同时积极培育听众在数字化背景下收听广播的新习惯与交流方式。[关键词]广播，数字化，受众，实证分析[Abstract]Thedigitizationcausedaudiences'mediumcontactbehaviorandtheinformationreceivecustomhasoccurredthechange,tooktothebroadcastmediumbrand-newdisseminationideaandthepropagationmode.ThisarticlebasedontheempiricalChangshaaudiencesurveyfoundthatcontactwiththeaudienceandradiobroadcastingandtheexchangeofpresentstothediversityandnumberofnewfeatures.Atthesametime,thereisabroadcastmediasuchasthedecliningproportionoftheaudience,thetargetaudiencepositioningerrors,programmingcontentandservicessuchslowtochangereality.Therefore,thebroadcastmediamusttransformbytheunidirectionaldisseminationtothebidirectionalevenmulti-directiondissemination,intheprogramcontentmanufacturetransformsfromthespecializationtothetypological,andactivelycultivatetheaudienceinthedigitalradiobackgroundofthenewhabitsandmodesofcommunication.[Keywords]broadcast,digitization,audiences,empiricalanalysis第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页近年来，伴随着数字传播技术的飞速发展，媒介的信息传播范围更广、传播速度更快，更重要的是带来了传播方式的革命，媒介接受与发布新闻信息的手段和方法将越来越多样化，新闻信息的传播也将普遍采用多媒体方式，体现出更加自由、更加人性化和更加方便快捷的特点。更重要的是，数字化媒介技术使得受众的媒介接触行为和信息接收习惯发生了一些变化，必然会带给广播媒介全新的传播理念与传播方式。随着广播市场的复苏，各地广播媒体在广电总局“2003广播发展年”、“2004产业化发展年”的政策推动下，扩张势头迅猛。就长沙而言，2005年以前还只有7个频率，到2007年底，长沙地区的广播频率已经增加到15个。在数字技术以及媒介融合趋势的推动下，广播听众的媒介接触行为是否发生了变化，是我们关注广播媒体的焦点。为了解长沙市广播听众的日常收听习惯，搜集他们对长沙市区15个广播频率（频道）的选择性接受行为及对节目内容的选择情况，我们采用分层随机抽样和偶遇抽样的调查方法，对长沙市民进行了一项广播媒体接触行为的调查。为保证调查结果的有效性与公正性，调查对象限定为“16岁以上，在长沙工作生活学习满一年以上并接触过广播媒体的正常市民”。调查实施时间：2007年7月22日——8月7日，调查范围及抽样样本分布以长沙市5个行政区为单位，采用分层随机抽样法，首先从5个区随机抽取30个居民小区，再在各小区采取偶遇抽样法抽取样本进行调查，实际发出问卷420份，收回有效问卷404份，有效率达95.2%。为便于统计分析，随机剔除其中的4份问卷，最终获得有效问卷400份，采用国际通行的SPSS11.0forwindow进行统计分析，作为我们研究的依据。一、调查的主要发现1、长沙市民获取新闻信息的主要途径依次为：电视（44.6%）、报纸（33.9%）、互联网（20.3%）、广播（1.2%）。从这一结果可以看到，较之其他媒体而言，广播媒体的受众规模越来越受到其他三大媒体的挤压。2、大多数调查对象（69.8%）表示偶尔收听广播，只有不到三分之一的听众(30.3%)经常收听广播，这说明听众的广播接触频率并不是很高。3、广播听众一天中收听广播的时间主要集中在晚上、傍晚、深夜和早晨这四个时间段，其中晚...