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22288-株宾国际城营销活动方案VIP免费

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第1页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共7页株滨国际城营销活动方案一、项目营销时间轴(暂定项目以10月份动工)二、营销阶段分解第一步:引导期(概念导入,激起关注,积累客户,制造势能)1、时间周期:2009年9月—10月2、推广目标:●入市:将项目导入市场,引导消费倾向,提升项目知名度与美誉度;●造势:通过悬疑式宣传加事件营销,勾起消费者关注,为销售打下基础;●针对项目的消费群,做特定的活动,吸引项目消费群的兴趣。3、推广手段:活动营销4、推广核心:项目导入期,推广目的很简单,就是引起全民关注,扩大知名度5、活动推广:项目品牌导品牌市场预产品得到认导入期预热期蓄客期2009年9月—10月2009年11月2009年12月——2010年5月推广任务时间旺销局面开盘期2010年5月分期第2页共7页第1页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共7页活动主题一:万金征名/LOGO/广告语活动目的:项目启动初期,市民心中对项目都比较模糊,为了找到最好最合适的案名、广告语及LOGO,采用常规做法,征集活动,对于后期的宣传推广,可以收到比较好的效果。启动时间:09年9月21日—10月20日(暂定)活动内容:株滨国际城(暂命名)现面向全省征集项目名、LOGO及主推广语,一经采纳,可获得现金奖励。奖项设置:项目名:一万元;广告语:一万元;LOGO:一万元;来稿优秀作品,均可获得500元现金奖励,凡是活动参与者,均可以获得纪念品一份。宣传费用预算:时间活动内容宣传方式费用预算9月21日活动正式启动,对外宣传株洲晚报(1/2版)8000株洲日报(1/2版)80009月25日活动中期,宣传软文株洲晚报(新闻通稿)1000株洲日报(新闻通稿)100010月13日活动中期,宣传软文(参赛选手的优秀作展品展示)株洲晚报(新闻通稿)1000株洲日报(新闻通稿)100010月20日活动最终评选结果株洲晚报(1/2版)8000株洲日报(1/2版)8000第3页共7页第2页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共7页9.21—10.20随着活动的不断深入进行活动宣传短信宣传活动主题二:妙开大师“风水学”讲座现场免费赠送开光饰品并有神秘奖品相送活动目的:根据项目前期做过的预定统计,本项目的目标消费群有两大类,一大类是政府官员;另一大类是芦淞市场群老板;而这两类人中有很大一部分人对风水学比较感兴趣,再次调查发现,“妙开”大师在此两类人中的知名度很高。此次活动的目的就是以妙开大师“风水学”讲座,并现场赠送礼品做为噱头,将项目的高端目标消费群吸引过来,并就本项目的前期规划做一次产品研讨会。活动时间:09年10月中旬(暂定,具体时间应以项目启动时间为准)邀请人员:1、政府部门相关人员的邀请(发送邀请函);2、芦淞区老板业主人员的邀请(发送邀请函);3、项目意向消费群的邀请(报纸/短信全市邀请,到株滨报名领取入场券);活动内容:1、株滨项目前期规划介绍(对项目的布局/业态进行前景规划);2、株滨项目产品定位研讨(调查问卷的形式);3、妙开大师“风水学”讲座(与株滨本项目衔接讨论风水学);4、现场赠送开光饰品,并抽取神秘奖品。费用预算:1、活动前期报广宣传:1-2期;第4页共7页第3页共7页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共7页2、妙开大师邀请费:待定;3、活动场地租赁费用:暂定国宾。活动主题三:“株滨国际城”系列征文大赛我心目中的理想家园活动目的:通过在株洲晚报开通专栏,每周发布1-2篇征文,进行征文大赛,对于市民心中“我心目中的理想家园”进行系列征文,让大家将自己心目中的家园是什么样的进行一个描绘,一方面是通过不间断的征文发布,提高项目的知名度,另一方面征文也是让在家将心目中的家园是什么样的说出来,给我们提供一个参考,便于以后宣传的侧重点;活动时间:10月份活动内容:株滨国际城现面向全市征文主题:我心目中的理想家园(题目可以自拟)内容:以描绘我心目中的理想家园为主体裁:不限字数:千字以内宣传方式:在株洲晚报开通专栏,定期刊登参赛选手的征文。费用预算:1、株洲晚报开通专栏(每周1-2篇征文发布);2、征文的...

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