第1页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共90页2016年鄂尔多斯旅游营销策划案采购方：鄂尔多斯市旅游局设计团队：鄂尔多斯市优扬创业科技有限公司设计时间：2015年11月第2页共90页第1页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共90页目标提纲第一章：方案设计背景一、发展旅游业对鄂尔多斯经济社会转型升级意义重大：二、鄂尔多斯市旅游营销工作取得了显著成效，也面临着挑战——鄂尔多斯旅游营销现状——鄂尔多斯旅游营销当前存在的问题三、鄂尔多斯旅游营销战略选择及总体思路四、方案总体目标第二章：鄂尔多斯旅游形象征集、推广方案一、旅游形象征集方案——鄂尔多斯城市旅游形象构成的三大要素和三大系统：理念识别系统（MIS)视觉识别系统（VIS)行为识别系统（BIS)二、塑造鄂尔多斯城市旅游形象的意义：第3页共90页第2页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共90页三、鄂尔多斯旅游形象基础分析四、鄂尔多斯旅游新形象定位与提炼:五、鄂尔多斯市旅游形象塑造——我们的VI提案：六、旅游形象推广方案第三章：鄂尔多斯旅游市场开发一、旅游线路开发二、根据各个景区的地理位置，可自行组合设计的线路。三、鄂尔多斯周边的自驾游线路设计：——鄂尔多斯自驾游调研表四、鄂尔多斯客源系统性分析：——按人群鄂尔多斯旅游市场客源分析五、针对不同人群的市场营销策略（以老年人市场为例）：第四章：鄂尔多斯旅游节庆（事）活动开发一、旅游节庆活动策划概念：二、旅游活动策划的程序：第4页共90页第3页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共90页三、2016年鄂尔多斯旅游节庆活动策划汇总表四、鄂尔多斯市2016年主要旅游节庆活动之第十二届成吉思汗旅游文化周策划方案第四章：鄂尔多斯国际旅游市场开发一、鄂尔多斯国际旅游市场客源分析二、鄂尔多斯国际旅游市场开发措施：第五章：鄂尔多斯旅游营销体制机制创新第5页共90页第4页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共90页第一章：方案设计背景一、发展旅游业对鄂尔多斯经济社会转型升级意义重大：旅游业，是综合性产业，是现代服务业的重要组成部分，带动作用大，对聚人气、扩就业、活市场、保增长、树形象具有极其独特的不可替代的作用。我市是中国优秀旅游城市，也是中国最佳民族风情旅游城市、中国最佳生态旅游城市和中国北方少数民族地区新兴的特色鲜明的旅游目的地、内蒙古自治区重要的旅游目的地。第6页共90页第5页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共90页加快旅游业转型升级，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求，也是我市在转型发展中强化现代服务业支撑作用的必然选择和重要的突破口。市委三届五次全委（扩大）会议明确提出“凝心聚力、转型发展、创新创业、再铸辉煌，把鄂尔多斯建设成祖国北疆亮丽风景线上的璀璨明珠”的总要求。当前，全市上下正在认真贯彻落实市委三届五次全委（扩大）会议精神，按照会议明确提出的“打造鄂尔多斯旅游品牌，建设我国休闲度假旅游目的地”总要求，在旅游发展理念上，从领略自然风光向文化体验和休闲度假转变，把一切为游客服务的理念真正变成旅游工作的具体行动，为实现到2017年全市接待旅游者突破1000万人次，旅游收入达到250亿元而努力奋斗。旅游业收入占全市GDP比重明显增加。二、鄂尔多斯市旅游营销工作取得了显著成效，也面临着挑战旅游营销是旅游商业活动的核心，是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节。近年来，鄂尔多斯旅游业强势发展，旅游资源开第7页共90页第6页共90页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共90页发和景区建设成绩显著，成吉思汗陵旅游区和响沙湾旅游区成为内蒙古目前仅有的两家AAAAA级旅游区。旅游营销方面，在市政府、旅游局的领导下，各旗、区级政府和旅游部门采取了一系列具体的宣传促销手段，对鄂尔多斯旅游进行了大力的宣传推介，极大地提高了鄂尔多斯旅游的知名度，取...
