南京理工大学毕业论文指导者：马嫣讲师（姓名）（专业技术职务）评阅者：黄慧丹讲师（姓名）（专业技术职务）作者：吴帆学号：014908410201教学点：南京理工大学继续教育学院专业：电子商务物流题目：微博营销的价值及其策略研究2012年06月南京理工大学毕业设计（论文）评语学生姓名：吴帆班级、学号：08电商014908410201题目：微博营销的价值及其策略研究综合成绩：指导者评语：该生在论文撰写过程中，能结合运用所学的基础理论、专业知识和基本技能，提高分析问题和解决问题的能力，贯彻毕业论文的写作目的；在文章写作期间积极搜集资料、认真进行分析研究；严格按照毕业论文写作进度的安排撰写提纲，认真撰写初稿，认真修改初稿、二稿及最后定稿。文章选题较好，为企业关注的热点课题，对企业具有指导意义。文章结合实际案例，运用所学的知识，理论联系实际，分析存在的问题，并提出自己的观点去解决。文章概念准确，层次清晰，条理清楚。按照学校教务处要求的规范格式打印，达到规定的文字要求。建议成绩：可以提交答辩。指导者（签字）：2012年6月4日毕业设计（论文）评语评阅者评语：文章选题立足点较好，对微博营销的价值与策略相关问题的探讨，理论联系实际，具有较好的现实意义。文章达到规定的数量（文字）要求。文章完成了写作要求，概念准确、层次清楚。文章虽然对微博营销策略进行了探讨，但对具体方法的探讨不够深入。建议成绩：可以提交答辩。评阅者（签字）：2012年6月5日答辩委员会（小组）评语：该生在叙述时理论阐述完整、清晰，论据充分，论点正确。回答问题时，对于与文章相关的知识掌握较好，概念准确；逻辑严密，口头表达能力较好；回答问题正确。建议成绩：答辩委员会（小组）负责人（签字）：2012年6月7日毕业论文中文摘要摘要：微型博客（简称“微博”）是一种兼具社交功能和媒体属性的新型网络应用。在国外，以Twitter为代表的微博网站已成为企业营销的新渠道。国内方面，2010年被称为中国微博发展元年，随着用户规模的持续扩大和综合影响力的全面提升，微博已成为一个重要的社会化媒体。在促进人际交流与信息传播的同时，微博作为营销平台的价值也逐步显现。一方面，企业已意识到微博的重要性，并尝试开展微博营销活动；另一方面，尽管少数企业的微博营销取得了一定效果，但更多的企业却是收效甚微。本文旨在通过深入研究微博及微博营销，总结相关理论与方法，分析当前企业微博营销的现状，针对存在的问题提出应对之策。在内容安排上，首先提出微博在国内外的发展状况，以及微博现有的理论进行综合的说明。其二，对微博的优势进行总结，得出可被我们利用的价值。第三，对实际案例的分析得出微博营销过程中长存在的问题。第四，通过对案例的分析以及理论总结得出微博营销的策略。关键词微博微博营销营销价值营销策略本科毕业论文第I页共II页TitleThevalueofitsstrategyofmarketingmicrobloggingAbstractMicroblog(referredtoas"micro-blog")isbothasocialfunctionandthepropertiesofthemediaofthenewnetworkapplication.Inforeigncountries,representedbytheTwittermicro-bloghasbecomeasiteofenterprisemarketingchannel.China,2010wasknownastheChinesemicro-blogdevelopmentyear,asuserscontinuetogrowinsizeandthecomprehensiveinfluenceofcomprehensivepromotion,micro-bloghasbecomeanimportantsocialmedia.Topromoteinterpersonalcommunicationanddisseminationofinformationatthesametime,micro-blogasamarketingplatformvaluealsogradually.Ononehand,enterpriseshaverealizedtheimportanceofmicro-blog,andtrytodevelopthemicro-blogmarketingactivities;ontheotherhand,althoughafewenterprisesmicro-blogmarketinghasmadecertaineffect.Thispaperthroughin-depthstudyofmicro-blogandmicro-blogmarketing,summarizetherelatedtheoriesandmethods,inviewoftheexistencequestionproposedthecountermeasures.Inthearrangementofcontents,firstproposedthemicro-blogsituationinhomeandabroad,aswellasamicro-blogexistingtheoriesareintegrate...
