2026年第七次短视频用户价值年度调研报告（含数据模板）

2026 年第七次短视频用户价值年度调研报告（含数据模板）一、调研背景与总体要求二、短视频用户规模与结构特征三、用户价值行为与消费趋势四、内容生态与平台治理成效五、存在问题与风险挑战六、下一步工作打算与建议一、调研背景与总体要求为深入贯彻落实习近平总书记关于网络强国的重要思想，全面把握短视频行业发展趋势，精准服务国家数字经济发展战略，依据《中华人民共和国网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规，以及中央网信办、国家广电总局关于推进网络视听高质量发展的系列部署要求，国家广播电视总局网络视听节目管理司会同中国网络视听节目服务协会，于 2026 年 1 月至 3 月组织开展了第七次短视频用户价值年度调研。本次调研以“深化价值导向、促进健康发展”为主题，旨在系统梳理短视频用户行为特征、消费偏好及内容生态现状，为行业监管、平台治理和产业创新提供科学依据。本次调研坚持问题导向与目标导向相结合，采用分层抽样与多维度问卷相结合的方法，覆盖全国 31 个省（自治区、直辖市）的[15000 名]城乡用户，同时深度访谈[200 名]行业专家、平台运营人员及内容创作者。调研重点聚焦用户规模结构、使用时长、付费意愿、内容偏好、平台信任度等核心指标，力求全面、客观、真实反映短视频用户价值变迁轨迹。调研期间，共回收有效问卷[14280份]，有效回收率[95.2%]。调研结果显示，截至 2026 年 2 月底，我国短视频用户规模已达[10.82 亿人]，较 2025 年同期增长[3.1%]，用户渗透率提升至[93.6%]。短视频作为全民级应用，其用户价值已从单纯的娱乐消遣向信息获取、知识学习、消费决策、社会参与等多维价值拓展。必须清醒认识到，短视频行业在快速发展的同时，也面临内容同质化、算法推荐偏差、青少年保护不足、商业变现过度等突出问题，亟需通过精准调研、科学研判，推动行业治理与用户价值实现良性互动。二、短视频用户规模与结构特征（一）用户规模持续增长，但增速明显放缓截至 2026 年 2 月底，我国短视频用户规模达到[10.82 亿人]，较 2025 年同期增加[3250 万人]，年增长率[3.1%]，较 2024 年的[5.8%]下降[2.7 个百分点]。用户增长主要来自下沉市场及老年群体，其中农村地区用户新增[1280 万人]，占比[39.4%]；60 岁以上用户新增[960 万人]，占比[29.5%]。这表明短视频行业已进入存量竞争与增量挖掘并存的阶段，平台需从粗放式扩张转向精细化运营。（二）用户结构呈现“三升...