专题6：媒体效果评测VIP免费

第29页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第29页共7页专题六：媒体效果评测A主要媒体手段分析结合营销策划报告中对周口营销市场及媒体组合的判断、分析，我们从各媒体的受众群体、关注情况、当地项目使用情况等，综合评价周口市主要媒体使用效果，如下表：第30页共7页第29页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第30页共7页媒体分类受众群体关注情况当地项目使用情况用途户外广告牌、道旗全体市民★★★★★★★★★提升项目在当地市场的地位，产生市场覆盖及轰炸的作用报纸企、事业单位、政府机关★★★★★★★强销期可做媒体主要宣传手段，主要针对行政事业单位电视广告城镇居民★★★★项目社区较为成熟后，对项目的景观、配套、社区环境等进行宣传车体广告全体市民★★★★★★★★实现市场告知与宣传的作用，最大程度保证本案品牌形象的市场切入，后期保持项目市场热度派单（+活动）对项目有一定关注的人群★★★★★★★★★★为树立项目形象营造气氛，向客户传递详细的产品信息及销售信息网络年轻人为主★★在相关网站内详细介绍项目的产品信息及销售信息，满足部分对于网站依赖性较强的客户，通过信息的展示与传播，实现对项目进程的了解业内人群★★★说明关注情况：是指各种媒体主要受众群体的关注情况五个★为非常关注，依次递减，一个★是不关注当地项目使用情况：五个★使用频率最高，依次递减，一个★是很少使用第31页共7页第30页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第31页共7页B媒体投放市场效果测评评测媒体效果的关键是看其是否促使消费者购买。但在本次媒体投放市场效果评测中，我们主要分析各媒体的储客效果，并对其进行量化。B.1周口市项目媒体成效分析在全面考察了周口市场在售项目的基础上，从中选出采用媒体手段较多、储客效果较好、目标客户群定位与本案较为相似的万基城市花园、兰亭山水、圣鼎上城三个重点项目，通过调研获取各项目的月均客户到访量、各信息获取渠道的到访客户比例、媒体投放强度及投放数量，推算各媒体每月吸引客户来访量，验证上述主要媒体手段的分析结果，同时达到量化各媒体储客效果的目的。1.重点项目信息统计项目投放强度及数量媒体投放方式万基城市花园兰亭山水圣鼎上城媒体投放强度投放数量媒体投放强度投放数量媒体投放强度投放数量户外广告牌半年、一年3块左右半年、一年3-4块半年、一年1块车体广告半年、一年——半年、一年10-20辆————派单＋活动每2个月1次每2个月1次每2个月1次派单————持续电视1-2次/月————————报纸（硬广）1-2次/月1-2次/月————第32页共7页第31页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第32页共7页各媒体投放月均储客效果媒体投放方式月均媒体投放客户来访量统计月均储客区间（组）万基城市花园兰亭山水圣鼎上城户外广告牌、道旗390210140210-390车体广告120140――120-140电视40————40报纸（硬广）5040――40-50派单＋活动1006016060-160派单————170170其它50——14050-140储客期月均访问量合计（组）750450570450-750第33页共7页第32页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第33页共7页2.媒体效果分析根据上述对各媒体投放强度及月均储客量的测算，分析出周口市房地产项目各媒体投放效果，如下图：注：本案暂不采用单纯派单的推广手段，效果忽略不计周口城市规模较小，房地产市场处于初级阶段，当地项目以车体、广告牌、道旗、电视、报纸等推广手段为主。车体广告及户外广告牌的覆盖率大，信息到达频次高，影响力比较持久，媒体投放市场效果好。其中，户外广告牌、道旗的媒体效果最好，占所有来访客户量的41％；车体广告次之，占所有来访客户量的18％。派单＋活动是周口市民比较认可的推广手段。通过举办活动可以拉近项目与市民之间的距离，结合派单针对性强、包含信息量大、印象直观的优势，储客效果较好。以周口市场平均每两个月一次的投放强度，可吸引客户来访量占所有来访客户的13％。电视广告...