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世界广告大师李奥贝纳 88个创意圣经VIP免费

世界广告大师李奥贝纳 88个创意圣经_第1页
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第1页共12页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共12页世界广告大师李奥贝纳88个创意圣经第2页共12页第1页共12页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共12页策划·创意第3页共12页第2页共12页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共12页1.如果你不愿意将自己当成消费者,那么你就根本就不该步入广告这一行。Ifyoucan'tturnyourselfintoyourcustomer,youprobablyshouldn'tbeintheadwritingbusinessatall.2.我们生活的真正目的,便是通过创意或点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。Ourrealpurposeinlifeisthatofimprovingthesaleseffectivenessandreputationofourclientsthroughideas.3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。IamoftenaskedhowIgotintothisbusiness.Ididn't.Thebusinessgotintome.4.广告没有永久不衰的成功。Thereisnosuchthingasapermanentadvertisingsuccess.5.即使不考虑道德因素,虚假不诚实的广告总被证实无利可图。Regardlessofthemoralissue,dishonestyinadvertisinghasprovedveryunprofitable.6.做生意的唯一目的,就是服务大众;而做广告的唯一目的,就是对大众解释这项服务。Thesolepurposeofbusinessisservice。Thesolepurposeofadvertisingi***plainingtheservicewhichbusinessrenders.7.占领市场必须占领消费者的心。Beforeyoucanhaveashareofmarket,youmusthaveashareofmind.8.我从未见过,在任何真正出色广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。RarelyhaveIseenanyreallygreatadvertisingcreatedwithoutacertainamountofconfusion,throw-aways,bentnoses,trritationanddownrightcursedness.9.有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却让人讨厌憎恶。Funwithoutsellgetsnowherebutsellwithoutfuntendstobecomeobnxious.10.有能力的创意者,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。Thecompetentcrestivemandoesnotapproachhisjobsolelyintermsofmakinganadvertisement,oraseriesofadvertisements.Hemustapproachitwithaclearunderstandofwhatotherfactorsareinvolvedinthesaleoftheproduct.11.对生活抱有全面的好奇,这是一个伟大创意者成功的秘诀。Curiosityaboutlifeinallofitsaspects,Ithink,isstillthesecretofgreatcreativepeople.12.你可以在广告行业中成长,但不一定在此行业中变老。第4页共12页第3页共12页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共12页Youcangrowupintheadvertising,butyoudon'thavetogorwoldinit.13.没有上过档的广告,做的再漂亮都永远没法创造销售。Agoodadwhichisnotrunneverproducessales.14.简单点吧!让我们挑最明显的特点---最共通的属性把它做得不同凡响。Keepitsimple.Let'sdotheobviousthing-thecommonthing-butlet'sdoituncommonlywell.15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估了社会大众。当然,他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。Anyonewhothinkthatpeoplecanbefooledorpushedaroundhasaninaccurateandprettylowestimateofpeople-andhewon'tdoverywellinadvertising.16.做广告不要超越人们的普通智力,否则其结果就会落得无人闻问。Toomanyadsthattrynottogooverthereader'sheadendupbeneathhisnotice.17.事前计划是好的,但要保持灵活。Planaheadbutmaintainflexibility.18.我们希望消费者这样说:“这真是个好产品”,而不是那样说:“这真是个好广告”。Wewantconsumerstosay,"That'shellofproduct"insteadof“That'sahellofanad.19.我们应该不断警醒自己,运用时间的最高生产力,才会有机会让自己拥有最大的收入,公司拥有最高的利润。Weshouldconstantlyremindourselvesthatthemostproductiveuseofourowntimeoffersthegreatestopportunityforincreasedincomeforusasindividualsandforbetter...

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