市场营销学练习测试题库精简版VIP专享VIP免费

第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共44页《市场营销学》练习测试题库（精简版）（涂山青编）一、名词解释：1、市场营销2、市场三要素3、市场营销观念4、市场营销组合5、大市场营销6、消费者需求7、需求层次论8、购买动机9、消费者行为10、市场营销环境11、市场机会12、市场风险13、市场营销战略14、市场竞争战略15、竞争者16、市场领导者17、市场挑战者18、市场追随者19、市场利基者20、多角化发展战略21、市场细分22、目标市场23、市场定位24、产品整体概念25、产品线26、产品组合27、产品组合策略28、产品市场寿命周期29、品牌30、品牌营销31、32、取脂定价33、渗透定价34、分销渠道35、直接渠道36、间接渠道37、商业广告38、公共关系39、营业推广40、促销组合41、市场占有率42、国际市场营销43、服务营销44、关系营销45、绿色营销46、网络营销47、整合营销48、整合营销传播二、填空题：1、__________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。2、经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、__________、__________等组成。4、产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。6、一般而言，服务具有以下特征：无形性、__________和__________等。7、现代企业市场营销组织形式主要有：__________、__________等。（任填2种）8、市场营销控制的主要内容包括__________、__________等。（任填2种）9、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。10、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿。11．市场细分的客观基础是消费需求的＿＿＿＿＿＿＿。12．若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品组合的深度就应＿＿＿＿＿＿＿。13．某种洗衣粉，每袋零售价格为4元，但若一次购买5袋以上，则每袋价格为3．6元，这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购买。14．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大再逐步降价，这家公司采用的是＿＿＿价格策略。15．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则＿＿＿的作用最大；如果采用‘“拉”的策略，则广告的作用更大些。16．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是＿＿＿＿＿。17.企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控制过程。18．消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即＿＿＿＿动机和＿第2页共44页第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共44页＿＿动机。19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为＿＿＿＿商店。20．因果分析预测方法的主要工具是__________。21．微观市场营销学的研究对象是__________。22、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。23．市场按商品营销的形态分，有＿＿＿＿市场和＿＿＿＿市场。24．市场营销环境按涉及面大小分类可分为＿＿＿＿环境和＿＿＿＿环境。25．企业面对所面临的环境威胁，有三种可选择的对策：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿。26．企业的竞争者可以分为＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿四类。27、企业选择市场细分变数（标准）时要考虑三点：＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。28．消费者需求的特征主要有多样性、＿＿＿＿、＿＿＿＿等。（任填2种）29．市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。30．新产品研制方法具体有＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿＿＿。31．品牌主要由＿＿＿＿和＿＿＿＿两部分构成。32．按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为＿＿＿＿和＿＿＿＿。33．促销组合有四大形式，...