ＤＨＣ企业网络营销方案设计专业班级：商务０９００１姓名：施冰冰学号：０９１２０１００１２８任课教师：李瑞新分数：2011年12月14日1摘要不知道大家记不记得DHC这个牌子。就在7年前，当公交里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。继日本SHISEIDOU资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。DHC是日本的一个化妆品品牌，尽管DHC2004年1月才正式登陆中国大陆市场，它进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多，而对于化妆品营销而言，想在一个新市场当中抢得一席之地，即使大量的营销投入，也未必完全可以实现目标。但是在短时间内，DHC就已经拥有较高的知名度，成为职业女性们所津津乐道的话题，掀起了一个又一个的DHC销售热潮。而DHC过网络联盟在中国市场的成功推广，也广为人知，下边我们就谈谈DHC如何成功的进入中国市场。2目录摘要.......................................................2第1章项目分析..............................................41.1项目背景.................................................................................................................................41.2项目策划目的........................................................................................................................4第2章营销环境..............................................42.1企业内部概况........................................................................................................................42.2产品特点.................................................................................................................................42.3顾客群体.................................................................................................................................52.4竞争者情况.............................................................................................................................5第3章项目SWOT分析..........................................53.1优势分析.................................................................................................................................53.2劣势分析.................................................................................................................................63.3机会分析.................................................................................................................................63.4威胁分析.................................................................................................................................6第4章营销目标..............................................64.1经营理念.................................................................................................................................64.2目标市场.................................................................................................................................64.3产品定位.................................................................................................................................7第5章项目运营..............................................75.1网络病毒营销.......................................................................................................................75.2体验营销................................................................................................................................85.3口碑营销...................................................................................................
