第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页《市场营销学》半期测试（A）试卷（考试时间150分钟）题号一二三四五六总分题分10202025169核分人得分复查人第一部分选择题一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、市场营销管理的实质是（）A、目标管理B、需求管理C、市场管理D、销售管理2、企业最理想的一种需求状况是（）A、过量需求B、充分需求C、潜在需求D、正需求3、下列哪种情况是最好的业务？()A、行业吸引力大业务力量弱B、行业吸引力大业务力量强C、行业吸引力小业务力量弱D、行业吸引力小业务力量强4、一个战略单位应具有得特征是（）A、只能是单独的业务B、只能是一组有关的业务C、有相同的业务D、可以独立计划其他的业务5、在市场调查中，最有效的而最经济、实用的调查方法是（）A、电话访问B、人员访问C、邮寄问卷D、现场问卷6、最大的市场需求是指对应于最高的------的市场需求（）A、市场预测B、营销力量C、营销费用D、市场潜量7、市场营销环境中的——被称为一种“创造性的毁灭力量”。（）A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律8、产品形式竞争者是指（）A、消费者想要满足的各种目前愿望B、能满足购买者某种愿望的各种产品型号C、能满足购买者某种愿望的各种方法D、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌9、按马斯洛的需求层次论，最高层次的需求是什么？（）得分评卷人复查人第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页A、生理需求B、安全需求C、自我实现需求D、社会需求10、品牌差异程度小、价格低廉、经常购买，消费者不花时间的简单消费者购买行为类型是（）A、习惯型购买行为B、变换型购买行为C、协调型购买行为D、复杂型购买行为二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中只有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、下列哪些需求要加以抑制和消灭（）A、负需求B、不规则需求C、过量需求D、充分需求E、有害需求2、市场营销组合有哪些特点？（）A、复合结构B、层次性C、动态组合D、可控因素组合E、战略性3、一个有效的营销报告书应具备的条件有（）A、市场导向B、切实可行C、富有鼓动性D、简单明了E、具体明确4、在swot中下列哪些战略类型的市场增长率较高？（）A、问号类B、大金牛类C、弱小的金牛类D、明星类E、瘦狗类5、对二手数据的审查和评估的标准有哪些（）A、公正性B、客观性C、有效性D、准确性E、可靠性6、营销力量的影响力可以分为哪些层次？（）A、营销支出水平B、营销组合C、营销费用D、营销配置E、营销效率7、下列属于市场营销微观环境的事（）A、辅助商B、政府公众C、人口环境D、消费者收入E、国际市场8、影响消费者支出模式的因素有哪些？（）A、经济环境B、消费者收入C、社会文化环境D、家庭生命周期E、消费者家庭所在地点9、影响消费者购买行为的主要因素有哪些？（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心里因素E、环境因素10、人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历（）A、产生兴趣B、选择性注意C、产生动机D、选择性扭曲E、选择性保留第二部分非选择题得分评卷人复查人第3页共6页第2页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共6页三、判断改错题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。1、企业的横向一体化战略又细分为前向一体化和后向一体化战略（）2、行业结构模式认为超额利润是一种“能力带动”的增长方式。（）3、企业内部变革使得企业具有了劣势（）4、在BCG矩阵里，明星是指产业增长率较高、时常前景比较好，但是相对时常占有率却比较低的业务，表明实力不强，不具优势。（）5、企业的战略变革最重要的是企业文化的变革。（）四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）1、简述客户...
