目录市场营销管理习题....................................................................................1第1章市场与市场营销..................................................................1第2章市场营销环境总论..............................................................3第3章消费者市场及其购买行为..................................................6第4章组织市场及其购买行为......................................................8第5章竞争性营销战略.................................................................11第6章目标市场战略....................................................................13第7章产品策略与管理................................................................17第8章价格和价值管理................................................................21第9章分销渠道设计与管理........................................................25第10章整合营销沟通..................................................................27第11章市场营销计划与执行.......................................................33市场营销管理案例..................................................................................35导言：如果进行案例分析................................................................35案例1海王集团品牌整合...............................................................40案例2iPad降价带来的烦恼...........................................................44案例3雅芳的渠道转型之痛...........................................................46案例4哈奇公司的“三位一体”营销传播策略...........................49第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共44页市场营销管理习题第1章市场与市场营销一、概念题1.判断1)市场是商品交换的场所2)市场营销观念坚持以生产者为中心3)Marketingisaphilosophythatstressescustomersatisfactionandasetofactivitiesusedtoimplementthisphilosophy4)Thesocietalmarketingconceptinvolvesconsideringsociety'slong-termbestinterestsalongwiththesatisfactionofcustomerwantsandneeds2.选择(可多选)1)市场营销理论20世纪初诞生在______。A、美国B、法国C、日本D、英国E、德国2)从营销的角度看待市场，市场是由______、______和______有机组成的总和。A、供求B、人口C、场所D、购买力E、购买欲望3)Whenacompanysetsitsgoalsandstrategiesbasedonwhatthecurrentplantequipmentcanproduce,whatproductsengineeringcandesign,andwhatthecompanyitselfcandobest,itissaidtohavea:a.marketplaceorientationb.salesorientationc.marketingorientationd.customerorientatione.productionorientation4)Firmswithaorientationfocusontheinternalcapabilitiesofthefirmratherthanonthedesiresandneedsofthemarketplace.a.salesb.productionc.marketingd.customere.retailing3.简答1)AMA对“市场营销”的最新定义是什么？2)Doesasales-orientedfirmdefinesitsbusinessintermsofthebenefitsitscustomersseek?二、理解题1.判断1)服务企业的所有雇员都需要坚持顾客导向，因为顾客会抱怨较差的服务2)市场营销观念促使企业提供消费者买得起又愿意买的产品和服务3)Theultimategoalofmostmarketing-orientedfirmsisprofitabilitythatresultsfromsatisfyingthewantsandneedsofitsconsumers第2页共44页第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共44页4)Whilemostmarketingorganizationsrelyonvariousformsofpromotiontosucceed,sales-orientedorganizationsemphasizeeffectiveuseofeachofthefourP's2.选择(可多选)1)社会营销观念强调______利益、______利益、______利益的协调一致。A、社会B、银行C、消费者D、公众E、企业和职工2)坚持生产导向的企...
