市场调查与预测——大学生的牙膏偏好研究2012年6月10日目录第1页共26页一、牙膏的研究方案…………………………………………………………………3二、牙膏研究的背景情况……………………………………………………………32.1牙膏的发展历程………………………………………………………………42.1.1第一阶段：两大品牌南北称雄……………………………………………42.1.2第二阶段：国内品牌雨后春笋……………………………………………42.1.3第三阶段：洋品牌抢滩中国市场……………………………………………42.1.4第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场………………………………………52.1.5第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破…………………………………62.2牙膏市场现状……………………………………………………………………62.2.1整体市场占有率………………………………………………………………62.2.2重点城市的市场占有率………………………………………………………72.2.3曾经使用率……………………………………………………………………72.2.4使用的牙膏类型………………………………………………………………72.2.5半年内使用的牙膏（150克装）数量………………………………………82.2.6购买场所……………………………………………………………………8三、调研方法以及数据来源…………………………………………………………9四、调研研究的具体结论…………………………………………………………104.1用户特征分析…………………………………………………………………104.2最常使用的牙膏品牌……………………………………………………………114.3牙膏的作用……………………………………………………………………124.4大学生了解牙膏的途径……………………………………………………………134.5四大品牌牙膏的品牌研究……………………………………………………14五、基本的调研结论、预测分析与建议………………………………………………19六、附件…………………………………………………………………………206.1问卷一………………………………………………………………………206.2问卷二…………………………………………………………………………236.3问卷二整理出来的原始数据…………………………………………………256.4参考文献………………………………………………………………………26一、牙膏的研究方案研究预测：现在大学生群体的基数庞大，根据已有数据显示大学生所在的年龄群体是牙膏最主要的消费群体。所以本研究主要发现大学生群体对牙膏的偏好，根据大学生的个性和第2页共26页偏好，假使能够研发一款针对大学生群体特殊喜好的牙膏，会不会有很好的市场？大学生群体是否愿意拥有一款符合自己个性的牙膏？然后给牙膏市场的厂家提供一定的建议，是否可以把一点的目光转向高校在校生身上？研究目的：通过数据的收集，了解大学生用牙膏的喜好，以及牙膏广告对大学生的影响，确定一个好的品牌和好的广告应该具备的因素，来证明研究预测的可能性。并在有可能的基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性的符合大学生群体的牙膏品牌。研究方法：通过调查问卷的形式收集数据和面对面的询问方式了解意愿信息。研究对象：在校大学生群体。概念定义：市场定义广义的牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业，其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。狭义的牙膏行业是指生产与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂（也就是我们日常意义上的牙膏）的行业。我们在本文中所讨论的牙膏行业，均为其狭义的概念。二、牙膏研究的背景情况中国现行的市场格局，市面上的牙膏品牌林立，但是哪一种牙膏才是真正具有竞争力，不仅可以征服社会上的各类群体，而且可以满足大学生特殊偏好和个性的需求？为了在繁多的牙膏市场通过研究发现，找出一款真正适合大学生的个性牙膏。抛开市场上的其他政策、经济、社会、技术和产业的复杂背景，仅从大学生特殊群体的文化背景出发，研究大学生对日常必需品之一的牙膏的偏好。通过...
