第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页媒体商业化与新闻幻象化美国华盛顿大学政治传播学教授兰斯·班尼特的《新闻业：幻象政治》一书中指出，新闻的驱动是经济利益，而不是民主。作者批评当今商业化的媒体是一个饥肠辘辘的大怪兽，其特点是“个人化、戏剧化、片面化”，而且大量的软性新闻正在远离政治。他尖锐指出媒体喜欢一哄而上，喜欢群起而攻。他提出未来的公民要摆脱媒体的束缚。（右图：李希光）《新闻业：幻象政治》在中国大力推进文化产业和媒体商业化的时刻出版中文版有着特殊的意义。这本书一开始就引用了美国著名记者和学者汤姆·罗森斯代尔和比尔·卡瓦奇的一段话：“记者的职责就是要从各种推断中筛选出事实，并向公众提供准确可靠的信息帮助他们实现自我管理。但这一过程正面临着危险……随着新闻界越来越成为展现冲突的讲坛，人们已经开始渐渐游离于新闻……这类新闻报道倾向于走向极端，却不能为公众提供可靠、有效的途径以便了解和掌握这个世界。”商业化的媒体饥肠辘辘的商业化媒体→→个人化、戏剧化、片面化首先，我们先讨论一下什么是媒体？从传统的定义来讲，谈到媒体，我们更多想到的是媒体的喉舌功能或者说，媒体是社会的良知，没有一个健康的媒体，就没有一个健康的社会。但是，在媒体越来越商业化和娱乐化的今天，媒体到底是个什么东西？在大力提倡市场化和媒体产业化的今天，毫无疑问，媒体就是一个商业企业，作为一个商业企业，媒体无所谓喉舌作用或是社会良知的功能。如果媒体还这样标榜自己，这只不过是一种手段而目的是商业企业的最终追求——为了利润和底线。媒体作为一个商业企业，和其他企业的差别在于媒体是一个饥肠辘辘的商业企业。媒体每天要工作24小时，每周工作7天，每时每刻地要寻觅猎物，喂饱肚皮。如果我们看看媒体每天追求的头版照片、封面文章、追求的独家新闻、追求的专题报道、追求的轰动丑闻，一切都是为了追求和别人不一样的新闻，独家的新闻报道、名人丑闻、明星绯闻，一切的目的是获得最高的收视率、最高的发行量、最高的点击率，最终赢得广告商投来的滚滚财源。媒体对记者编辑投入减少→→很多新闻没有经过认真核实我们再讨论一下在商业化的媒介环境中，今天的记者充当何种角色？20年前，当我在中国社科院研究生院新闻系读书的时候，那个时候，我们都很天真地认准新闻媒体的功能是满足公众的知情权和舆论监督，记者代表着社会良知，新闻的根本原则是真实性、准确性、平衡性。但是，今天当媒体变成了高度商业化的企业时，我们是否还可以按照传统的新闻工作者的职业意义给记者定位？今天，一些新闻学院把传统的培养新闻记者的目标，修改为培养传媒人才。更多的新闻学院把本应该是商学院开设的媒介经营管理课程搬到到了新闻学院。未来的新闻记者在第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页一走进今天的新闻学院课堂，就弄不清新闻价值与商业价值的界限在哪里？弄不清新闻与媒体的差别在哪里？应该承认，一些坚守新闻核心价值要素的新闻教育工作者不顾媒体的商业化大潮，在课堂上坚持传承新闻学的崇高理想和信念。但是，理想终究不等于现实。商业媒体社会里，记者已经演变成为一个仅仅为养家糊口而日夜四处奔波的人。为什么这样忙碌？媒体作为一个高度商业化的企业，其投资者和所有者为了获取最大的利润，就是要想方设法用最低的投入和成本获得最大的商业利润。最有效减少投入和成本的办法就是减少媒体人力资源的投入。如何减少人力资源的投入呢广告和发行人员不用减少，因为多半媒体对广告发行人员不发工资，这些人是靠销售提成唯一减少的人员投入是记者编辑队伍。用最少的编辑记者数量和投入获得轰动的封面文章丑闻报道和独家新闻。新闻媒体的卖点是新闻的真实，媒体出售的商品是真实。与此同时，媒体的竞争点速度和时效，要求记者在第一时间报道。媒体对记者编辑投入减少意味着很多新闻没有经过认真的核实程序。记者往往是听到风就是雨。新闻的变异媒体的封面、头条不会关注毫无轰动效应的狗咬人新闻在高度商业化的媒体...
