市场营销专业及专业群建设一、项目概述（一）项目名称:市场营销专业及专业群建设（二）项目组成员1．项目组组长彭瑞清眉山职业技术学院商贸旅游系系主任讲师2.项目组顾问王元珑眉山职业技术学院党委书记教授苏茜娃哈哈集团市场部常务副部长3.项目组副组长廖明江眉山职业技术学院商贸旅游系副主任讲师彭燕眉山职业技术学院商贸旅游系副主任讲师石富鹏娃哈哈集团成都分公司总经理4．项目组院内成员李剑眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室主任讲师李勇胜眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室副教授李明眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室副教授何志文眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室副教授熊艳眉山职业技术学院商贸旅游系市场营销教研室助教许健眉山职业技术学院商贸旅游系物流管理教研室主任助教罗曦眉山职业技术学院商贸旅游系物流管理教研室助教薛永莉眉山职业技术学院商贸旅游系汽销教研室主任讲师黄睿眉山职业技术学院商贸旅游系汽销教研室讲师5．项目组院外成员伍超群四川千禾味业总经理杨泽娃哈哈成都分公司眉山区域经理毛杰阳光保险眉山分公司副总经理（三）相关专业群市场营销、汽车服务与营销、物流管理管理等专业（四）项目简介1市场营销专业作为学院省级示范建设中的重点建设专业，在已有专业建设的基础上，在2014-2016年的建设期内，市场营销专业依据学院“十二五”事业发展规划和示范建设总目标，遵循学院通过“五种途径”、推进“五项建设”、实现“五个突破”的建设思路，通过进一步挖掘自身优势，整合多方资源，细化专业方向，优化人才培养模式，推进课程改革，打造优质教师团队，提升社会服务能力等方面的努力，力争在四川省高职院校的同类专业中成为起引领和示范作用的品牌专业，并带动相关专业群的改革与建设，为区域经济发展输送高素质技能型的营销专门人才。二、专业背景和建设基础（一）建设背景1．产业发展与政策背景国家“关于大力发展职业技术教育的决定”指出，职业院校应瞄准市场需求，着眼生产性和生活性服务业上档升级，积极发展物流、商贸等相关专业；制定重点专业技能人才培养标准，实现重点专业对重点产业的全覆盖。“眉山市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要”指出，随着工业化和城市化进程的加速和高级化，眉山要积极融入成都，建设全省重要的区域性商贸中心和物流中心城市。眉山市正在由工业城市向综合服务型城市功能转型，“十二五”期间，眉山要建成川南地区现代服务业高地和地区消费中心，重点在纺织、机械、食品、饲料等方面实施一批传统产业改造升级项目，提升装备水平，改进生产工艺。以泡菜加工为龙头的食品加工业被列为了八大支柱产业之一，并建成了泡菜城，产业规模达到近百亿；商贸流通业重点建设年营业额亿元以上企业5家，5亿元以上企业2家以上，全力推进商贸流通现代化；围绕工业品、高技术产品、小商品等专业市场集群等重大项目；积极发展互联网增值服务、手机电视、网络电视、网络购物、远程医疗等新兴消费业态。因此，商贸流通业作为眉山新的经济增长点，相关行业营销人才需求持续增长。学院着眼于服务地方经济和长远发展，将经济发展的各个领域都需要的市场营销专业确定为重点发展专业。2．人才需求背景⑴人才需求总体情况分析根据人力资源与社会保障部资料，08、09、10、11、12年历年全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前10位的专业情况统计数据显示，市场营销专业的人才供求一直就是高居排行榜的第一名。2据眉山市09、10、11、12年年连续几年的大中专毕业生供需状况和主要人才市场的统计，市场营销专业的人才供求一直位居排行榜的前三位。从营销总监、业务经理／区域经理，到业务员／导购员的职位均有需求，其中尤以业务经理和业务员的需求最大，约占这类招聘的70%；高职毕业生是主流。⑵人才需求产业结构比例构成分析据调查，眉山市第一产业、第二产业从业人员数一直远远大于第三产业，比例大约为8:2。从目前的劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比例已经倒置为2:8，在第三产业的从业人员中，一半以上是从事市场营销或与之相关工作的。⑶人才需求行业结...
