第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页2010年中国微博营销经典案例大盘点http://news.iresearch.cn/Zt/131451.shtml网络媒体在营销上的竞争，已不单是资源上的竞争，资源虽然能形成竞争壁垒，但获取的方式却没任何秘密可言。微博时代，网络正在坚定不移地向颠覆传统传播模式的方向趋近，将话语权交还给广大民众成为网友不断增强的呼声。现在人们可以通过微博随时随地分享所见所闻，图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并被病毒传播似的分享。随着微博的兴起和走红，这个被称之为"最优秀的蜂窝式营销阵地"的新平台，也逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用。越来越多的企业加入了"织围脖"的阵营中。一批先知先觉的企业已经行动起来，在微博这个新平台上崭露头角。1.新浪：微博快跑随时随地分享案例背景：案例回顾：2010年8月28日，新浪微博迎来了1周年，如何强化新浪微博对社会的变革力，提升其在行业第一品牌影响力和地位的认知。一支外形出位的车队+一系列引发本地热议的话题+一连串吸引眼球的落地活动+十座微博高人气城市间接力——“微博快跑”活动拉开帷幕。首站北京：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。营销亮点：充分把握新浪微博一周年事件营销机会，区别传统单一自说形式，从社会意义层面传播，强有力的吸引了大众及媒体关注。“微博快跑”成为国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，借活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播，既增强了用户对新浪微博功能的了解，也树立起新浪微博时尚、亲民的品牌形象。营销效果：截止发稿，“微博快跑”官方微博吸引粉丝12.2万个，被博友@28765次，获得23021条评论，单条微博最高转发6017次，#微博快跑#话题总量42981条。媒体落地7家电视台，500频道播放量，论坛点击115万次，SNS相关投票转帖参与用户17.3万，引发《新华网》等北、上、广几十家主流媒体深度报道。新浪：微博快跑随时随地分享：第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页2.中粮：“美好生活@中粮”微博专区案例背景：市场环境：中粮集团是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商。项下经营的东西与大众生活息息相关，但其老牌的国企背景，也给品牌的形象上涂抹了几分庄重，少了几分和蔼。在新时代，中粮欲从传播方式上，塑造一个亲切和蔼，与大众亲密交流的中粮。目标：“美好生活@中粮”通过时下最火爆的工具“新浪微博”吸引海量时尚年轻的用户，并利用系列话题（分为过去、现在、未来）带领大家回忆过去，分享现在，畅想未来，一同发现生活中的美好！微博平台的无边界交流特性将中粮话题的传播速度呈几何形递增，同时也吸引了明星达人参与。总之，中粮借此思维的引导流活动提升了中粮的品牌好感与信任度，产生润物细无声的效果。策略：140个字、一张图、转发/评论、从活动网站到个人微博，再到不同数量粉丝微博的长尾效应，这一次“微博”成为了品牌营销的源点。与独立的微博个体不同，“美好生活@中粮”是一个完整的品牌互动传播平台。执行过程：从第一期话题“童年记忆”开始，美好生活@中粮为广大网友拉开了记忆的大门。网友们积极参与，回忆起了童年的点点滴滴。媒介表现：当“那些偶像”话题抛出时，一场全民公话“偶像”的运动在微博上展开了。大家分享了自己喜欢的偶像：第3页共6页第2页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共6页更与明星取得了互动：8月10日网友天籁牛牛参与了美好生活@中粮的#那些偶像#的话题，发送了1条表达对朱茵崇拜之情的围脖，并@了朱茵。8月11日，朱茵发表围脖回答：谢谢你！更有明星主动参与：林俊杰8月13日的微博：偶像的概念更被拓宽：执行效果及市场评价执行效果：中粮集团作为中国实力雄厚的食品生产商和国内最大的...
