第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料《中层管理学院》46套讲座+6020份资料第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料更多企业学院：《中小企业管理全能版》183套讲座+89700份资料《总经理、高层管理》49套讲座+16388份资料第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页《中层管理学院》46套讲座+6020份资料《国学智慧、易经》46套讲座《人力资源学院》56套讲座+27123份资料《各阶段员工培训学院》77套讲座+324份资料《员工管理企业学院》67套讲座+8720份资料《工厂生产管理学院》52套讲座+13920份资料《财务管理学院》53套讲座+17945份资料《销售经理学院》56套讲座+14350份资料《销售人员培训学院》72套讲座+4879份资料市场营销学试题一、单项选择题（每题1分，共15分）1．市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（C）。A．英国B.日本C.美国D.法国2．在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（D）。A．市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透3．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（D）。A．产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化4．企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是（D）。A．产品开发B.市场开发C.市场渗透D.水平多角化5．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（B）。A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买6．理解价值定价运用的关键是（A）。A．确定理解价值B.确定目标利润C.计算产品成本D.了解竞争品7．经纪人和代理商属于（B）。A．零售商B.批发商C.供应商D.公众8．当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为（C）。A．专营渠道B.直接渠道C.间接渠道D.垂直渠道9．人类最基本的需要是（D）需要。A．自尊B.社会C.安全D.生理10．消费者的学习是指由于经验而引起的个人（A）的改变。A．动机B.需要C.行为D.态度第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页11．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的平均长度是（D）。（3+8+7）/3=6A．18B.8C.56D.612．企业宗旨的唯一定义是（A）。A．创造顾客B.增加利润C.开发产品D.扩大规模13．态度包含的内容是意向、情感和（B）。A．动机B.信念C.知觉D.感觉14．目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（D）。A．制造商广告B.劝说性广告C.告知性广告D.提示性广告15．将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（C）。配套包装A．赠品包装B.类似包装C.组合包装D.改变包装二、多项选择题（每题2分，共20分）1．以下哪些属于企业战略的特点？（ACDE）。A长远性*B不可控性C全局性D指导性E抗争性2．市场营销信息系统是由（ACDE）构成的。A市场营销调研系统*B市场营销决策支持系统C内部报告系统D市场营销情报系统E市场营销信息分析系统3．市场细分的客观依据主要在于：（ACD）。A市场产品供应的多元性B消费者生活水平的日益提高C市场需求的差异性D市场需求的同类性E购买行为的经常性4．新产品构想的来源主要有（ABCDE）等方面。A企业内部的技术人员和业务人员B购买者C竞争者D报刊杂志、高校和科研机构E分销商和供应者5．短渠道的好处是（ABC）A产品上市速度快B节省流通费用C市场信息反馈快*D产品市场渗透能力强、覆盖面广*E有利于杜绝假冒伪劣6．地理细分变数有（ABCD）。A．地形B．气候C．城乡D．交通运输第5页共10页第4页共10页编号：时间：2021年x月x日...
