平面广告创意公式VIP免费

第1页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共39页第一章创意的产生是有公式的！我们都知道，国外的平面广告非常有创意，而国内的就差太多了。如果抛去批评国人的想象力，认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的？这样会有什么发现呢？经过大量对创意平面广告的研究推敲，最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的东西的！你肯定很惊奇：创意的产生竟然是有公式的？！没错，也就是说创意是可以经过公式生产出来的，它有一定的规律和方法。第2页共39页第1页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共39页而且只要掌握这些公式，普通的人不保证可以生产超一流的广告创意，至少可以生产出良好到优秀的创意。而且不用多长的时间。想创意的过程就像走生产线一样。（借开复老湿的创新工场图片用一下哈）另外这些公式都是很简单很容易掌握的，我会尽量说得很透很透。第3页共39页第2页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共39页有多透？看看上图你就知道，你懂的。说明：公式的讲解是不断深入的，随着分析的深入，公式会越来越增强，越来越灵活，越来越有power。所以一开始讲的公式并非最终的版本。第二章创意核心原理讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。然后大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这过程中，就生出cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现第4页共39页第3页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共39页才有cool的感觉了。这应该也是喜新厌旧的原理（这个只是我个人的推断）李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？所以，作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，本质上就是作品“与平常不同”。和平时看的都不同。平面创意的话，要想与平常不同，无非是物体的变形，变得与“平常”不同。第5页共39页第4页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共39页第6页共39页第5页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共39页而“变形”无非放大和缩小，在这里的放大和缩小是广义的放大和缩小，后面会解释到。放大：样子不变，只是面积或体积改变。举个例子哈下图为模型车的平面广告，小孩子只是面积体积变大了，除此什么都没变。这样看起来的话，穿梭的真实的车辆就像小孩子的模型车一样。用来表现这个厂出产的模型车的逼真程度让人难以想象的好。缩小：（缩小两个物体间的距离）样子变了，确切来说是“表面“或”表皮”变了。面积体积变或不变。但你还能认出它是什么。简称“换皮法”。如下图，你还能认出它是车。第7页共39页第6页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共39页只是这车它的“表皮”变了，本来车是铁的表皮，现在用酒瓶玻璃来做表皮，达到宣传不要醉驾的效果。总之，就是用其他材料来做这个商品物品，来达到突出呈现这个物品的效果或想呈现出来的思想理念。这一招很常用。那怎么说这个是“缩小”呢？当酒瓶和车的距离缩小到极限，到零的时候，就是混合在一起了。如上图所示。很多情况下，可以将真实的产品（车）和你要宣传的东西（醉驾酒瓶）的距离缩小到极限，其实就是混合在一起，就可以产生很不同的广告效果。以上举的这两个例子，其实它蕴含的创意理念还没那么简单，我们下来会慢慢解剖分析。另：如何记住换皮法，你记住画皮就行了，就是“表皮”变了。（有点吓人啊）第8页共39页第7页共39页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯...