第1页共413页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共413页广告人手册——全面完整的广告人圣经目录广告人手册（上）广告管理部分...................................................8第一章广告概述.............................................................................................8第一节广告历史概念..............................................................................................8一、早期的广告......................................................................................................................8二、印刷媒介广告..................................................................................................................9三、现代广告........................................................................................................................10第二节广告的基本概念........................................................................................10一、广告概念........................................................................................................................10二、广告的经济作用............................................................................................................12三、广告的社会作用............................................................................................................13四、广告的文化功能............................................................................................................14第三节市场营销概念............................................................................................14一、市场营销的概念............................................................................................................15二、营销的发展阶段............................................................................................................16三、营销组织架构重组策略................................................................................................17四、营销新思维....................................................................................................................19五、现代营销的十大原则....................................................................................................21六、营销与广告的关系........................................................................................................24第四节公关的概念................................................................................................25一、公关的概念....................................................................................................................25二、公共关系的派生概念....................................................................................................26三、公共关系的要素与特征................................................................................................28四、公关与广告的关系........................................................................................................30第二章广告主...............................................................................................34第一节广告主的概念............................................................................................34一、广告主的概念和类型....................................................................................................34二、广告主的权利和义务...........................
