第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页练习与思考题一、单选１、商品和劳务以转售或租给他人获取利润的个人或组织构成A、消费者市场Ｂ、生产者市场Ｃ、中间商市场Ｄ、政府市场2、以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型3、企业感知外部世界的常用手段是。A、公共关系B、市场营销C、倾听D、市场调研4、是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。A、产品B、定价C、促销D、分销5、市场营销环境是指企业营销职能外部的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A、可改变B、不可捉摸C、可控制D、不可控制6、消费者的购后评价主要取决于。A、心理因素B、产品质量和性能C、付款方式D、服务态度7、组织市场需求的波动幅度消费者市场需求的波动幅度。A、小于B、大于C、等于D、都不是8、同一细分市场的顾客需求具有。A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性9、处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，这时偏向于采用A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场细分策略10、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营规模的增加而下降时，企业便具备了的可能性。A、渗透定价B、撇脂定价C、萎缩定价D、招徕定价11、市场营销学诞生于20世纪初的。A、欧洲B、日本C、美国D、中国12、市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销13、与顾客建立长期合作关系是的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销14、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。A、市场营销观念B、社会营销观念C、生产观念D、推销观念第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页15、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是。A、问题类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类16、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者17、影响消费需求变化的最活跃的因素是。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值18、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用包装策略。A、等级包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装19、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的一种减价称为。A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣20、生产消费品中的便利品的企业通常采取的策略。A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销21、市场营销的核心是A生产B分配C交换D促销22、在完全竞争条件下，对于任何个别企业来说，其产品的价格弹性（）A、无穷大B、无穷小C、等于1D、小于123、某企业生产日用化学品，其产品种类有化妆品、洗涤用品、卫生用具三类，其中化妆品有7个品种，洗涤用品有3个品种，卫生用具有2个品种，那么该企业产品组合的平均深度是（）A、4B、12C、3D、难以测定24、顾客总价值与顾客总成本的差额就是A企业让渡价值B企业利润C顾客让渡价值D顾客利益25、市场营销管理的实质是A刺激需求B需求管理C生产管理D销售管理26、对于负需求市场，营销管理的任务是A改变市场营销B刺激市场营销C反市场营销D维持市场营销27、成本领先的核心是争取最大的，以达到单位产品的成本最低，从而以较低的售价赢得优势。A市场增长B市场份额C市场盈利D市场机会28、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是。A环境威胁B市场机会C市场利润D成本降低29、明星类单位的市场增长率降到以下，但有较高的相对市场占有率，便成为金牛类单位。A50%B30%C10%D5%30、差异的存在是市场细分的客观依据。A产品B价格C需求偏好D细分31、采用无差异性营销策略的最大优点是A市场占有率高B成本经济性C市场适用性D需求满足程度高32、集中性市场战略尤其适合于第3页共8页第2页共8页编号：时间...
