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XX化妆品公司营销方案(DOC12页)VIP免费

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第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共9页XX化妆品公司营销方案姓名:陈征华化学工程与工艺1班20101656126单位:三峡大学化学与生命科学学院[摘要]:随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都达到50%,经过十几年的培育和发展,我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场,行业内品牌化竞争格局已经形成,日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计,从2002年开始,全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势,零售额同比增长速度逐年提高,2005年已达到28.6%,在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看,美容用品比例大幅上升,增长速度超过护肤品和洗发护发品,养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业21世纪的发展主流。[abstract]:withthedeepeningofChina'sreformandopeningup,rapidgrowthofnationaleconomy,people'sstandardoflivingrisesceaselessly,thecosmeticsmarketisrapiddevelopment.In1987salesofthecosmeticsmarketinChinaisonlymorethan10,onehundredmillionyuan,increasedto$4billion,1991,1993,soaredtomorethan90onehundredmillionyuan,inrecentyears,theaverageannualgrowthrateof50%,afteryearsofcultivationanddevelopment,ourcountryhasbecomeAsia'ssecondlargest,theworld'seighthlargestcosmeti第2页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共9页cmarket,thebrandintheindustrycompetitionpatternhasbeenformed,hasbecomeacollectionofindustrialization,marketizationandinternationalizationasanintegratedindustry.Maintainfastandstablegrowth,cosmeticsmarket.Accordingtoall-chinacommercialinformationcenter,since2002,nationalkeylarge-scaleretailenterprisescosmeticssalesisalwayssteadyandfastgrowth,retailsalesgrowthyear-on-yearincreaseyearbyyear,hasreached28.6%in2005,theproportioninallretailsalesalsoincreasedyearbyyear.Overall,proportionofbeautyproductshaverisensharply,growingatafasterratethanskincareandhairproducts,maintenancedailycosmeticsbecomethefocusofthedomesticmarketdevelopment.Continuedrapidgrowthwillbecosmeticsindustrythedevelopmentmainstreamofthe21stcentury.【键词】]化妆品市场;营销战略策划;可行营销策略;新型营销策略【keywords】cosmeticsmarket;Marketingstrategyplanning;Thefeasiblemarketingstrategy;Newmarketingstrategy引言中国化妆品市场是一个充满活力的新市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业更加变化多姿:产品结构变化,市场更加细分,概念日渐翻新,营销也各有高招。这更促进了国内化妆品行业的发展,又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入,更第3页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共9页加使竞争升级,归纳其营销策略,可以作以下要点概述:强劲的广告宣传攻势,公关策略应用,着重塑造品牌;成功的专柜营销策略;超细分的市场策略,能吻合不同的消费需求;包装策略设计更注重特色,更有个性,更有品质感;“引导消费”向“追踪消费”模式演变,更加迎合消费者心理需求;更重视品牌建设,重视市场信息收集、反馈和研究;更重视化妆品网络及终端建设。与欧美及日本等市场相比,中国化妆品市场的优势第一,消费能力的潜力巨大。很多消费者处于从消费大众品牌向高档品牌过渡阶段,虽然目前消费能力没有日本及欧美市场高,但是消费能力呈不断上升和扩大的趋势。且中国消费者对新产品、新品牌非常感兴趣,喜欢尝试新鲜事物,喜欢学习新的化妆美容知识,这是新兴市场展现出来的活力。第二,渠道的快速发展。新兴市场另一...

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