XX化妆品公司营销方案(DOC12页)VIP免费

第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页XX化妆品公司营销方案姓名：陈征华化学工程与工艺1班20101656126单位：三峡大学化学与生命科学学院[摘要]：随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%，经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到28.6％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业21世纪的发展主流。[abstract]:withthedeepeningofChina'sreformandopeningup,rapidgrowthofnationaleconomy,people'sstandardoflivingrisesceaselessly,thecosmeticsmarketisrapiddevelopment.In1987salesofthecosmeticsmarketinChinaisonlymorethan10,onehundredmillionyuan,increasedto$4billion,1991,1993,soaredtomorethan90onehundredmillionyuan,inrecentyears,theaverageannualgrowthrateof50%,afteryearsofcultivationanddevelopment,ourcountryhasbecomeAsia'ssecondlargest,theworld'seighthlargestcosmeti第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页cmarket,thebrandintheindustrycompetitionpatternhasbeenformed,hasbecomeacollectionofindustrialization,marketizationandinternationalizationasanintegratedindustry.Maintainfastandstablegrowth,cosmeticsmarket.Accordingtoall-chinacommercialinformationcenter,since2002,nationalkeylarge-scaleretailenterprisescosmeticssalesisalwayssteadyandfastgrowth,retailsalesgrowthyear-on-yearincreaseyearbyyear,hasreached28.6%in2005,theproportioninallretailsalesalsoincreasedyearbyyear.Overall,proportionofbeautyproductshaverisensharply,growingatafasterratethanskincareandhairproducts,maintenancedailycosmeticsbecomethefocusofthedomesticmarketdevelopment.Continuedrapidgrowthwillbecosmeticsindustrythedevelopmentmainstreamofthe21stcentury.【键词】]化妆品市场；营销战略策划；可行营销策略；新型营销策略【keywords】cosmeticsmarket;Marketingstrategyplanning;Thefeasiblemarketingstrategy;Newmarketingstrategy引言中国化妆品市场是一个充满活力的新市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多姿：产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这更促进了国内化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页加使竞争升级，归纳其营销策略，可以作以下要点概述：强劲的广告宣传攻势，公关策略应用，着重塑造品牌；成功的专柜营销策略；超细分的市场策略，能吻合不同的消费需求；包装策略设计更注重特色，更有个性，更有品质感；“引导消费”向“追踪消费”模式演变，更加迎合消费者心理需求；更重视品牌建设，重视市场信息收集、反馈和研究；更重视化妆品网络及终端建设。与欧美及日本等市场相比，中国化妆品市场的优势第一，消费能力的潜力巨大。很多消费者处于从消费大众品牌向高档品牌过渡阶段，虽然目前消费能力没有日本及欧美市场高，但是消费能力呈不断上升和扩大的趋势。且中国消费者对新产品、新品牌非常感兴趣，喜欢尝试新鲜事物，喜欢学习新的化妆美容知识，这是新兴市场展现出来的活力。第二，渠道的快速发展。新兴市场另一...