第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共35页JuicyCouture店铺陈列设计赏析对于1997年开始品牌化运作的JuicyCouture品牌来说，短短10年的发展还谈不上历史。纵横世界时装市场的品牌似乎都有历史来撑腰，即使是仍然充满朝气的D&G和CK也拥有着“几十年”的“历史”。除了美国的几百家专柜和店铺，JuicyCouture的触角早就伸向了欧洲和反美洲地区市场；在亚洲，JuicyCouture则主要通过百货公司代理的模式进入市场。JuicyCouture得以在短短数年时间跻身世界时尚品牌的行列，一方面得益于设计师兼创始人PamelaSkaist-Levy及GelaTaylor出色的设计能力，以及她们对顾客喜好与流行时尚的准确把握；而在经历了畅销伦敦HarveyNichols百货公司和米兰时装发布会后，新东家LizClaiborneInc.为JuicyCouture提供进一步拓展市场、树立品牌形象必不可少的财政支持。如今，充满少女童话世界般个性风格的店铺形象已经成为了JuicyCouture另一件有力的拓展武器，即使没有悠久的历史和足够出名的设计师，依然可以让顾客深深牢记这个品牌的鲜明形象，甚至已经征服了世界各国的演艺界名人。第2页共35页第1页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共35页第3页共35页第2页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共35页2007年4月，著名的新光百货公司在中国北京的新光天地购物中心正在进行最后的收尾装修，一些品牌已经完成工装与店铺陈列，900多家入驻的世界级时尚品牌中，有一家品牌的橱窗模特手里的巨大棉花糖格外惹人注目，鲜艳的色彩成为整个楼层的亮点，这就是JuicyCouture——中国大陆首家直营专卖店虽然很多已经长大的女孩子开始懂得掩饰自己对棉花糖的喜爱，但是夸大数倍、五颜六色的棉花糖还是攻破了JuicyCouture定位顾客群——那些充满幻想与活泼精神的女孩子的矜持防线，在开始的一段时间，JuicyCouture在新光天地的销售业绩相当喜人，繁荣时段客流不息。今天已经到了北京的夏日，棉花糖已经伴随着火热的骄阳融化掉了，海滩冲浪的清凉主题成为新的故事。第4页共35页第3页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共35页新光天地店铺是两面面临通道的中岛式边厅，拥有两个较大面积的橱窗外立面，这为品牌赢得了足够的展示机会，一半的外墙成为了广告推广的良好媒介。正面右侧的JuicyCouture橱窗为半封闭式，一半空间被背景海报遮挡，色彩绚烂；另一半空间一直通透到店铺内场。模特出样的时装产品是当季主推的清凉夏装，以粉色为主调点亮顾客视线，同时引率店铺产品的色系主题。橱窗地台上布满各种JuicyCouture箱包配饰，使得橱窗整体看起来极为丰富，对于目标女性顾客而言，如同一幅藏宝图的索引目录，吸引顾客一探究竟。第5页共35页第4页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共35页丰富的JuicyCouture箱包配饰是女孩子们随时可能购买的走俏产品，在橱窗里拥有足够的亮相机会必不可少。因为配饰相对服装产品来说价位较低，搭配性灵活多变，其目标顾客群像对于时装来说，要宽泛很多，这就为店铺争取了更多的进店顾客，一件为IPOD设计的JuicyCouture包包，很可能招致一群女孩子疯狂的连带消费。第6页共35页第5页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共35页左侧的橱窗产品系列仍然延续海滩夏装的主题，并增加了Juicy泳装的展示。包含粉色和绿色元素的产品与整个店铺产品想象保持系列感，与右侧橱窗呼应。游泳圈的高饱和度粉色成为这个橱窗的亮点，并提示顾客关于海滩与戏水的主题联想，活跃的橱窗氛围。地台上的挎包与模特手中的凉帽，则增加了产品系列的完整度，色彩设计上下呼应增加美感，并连带推销。第7页共35页第6页共35页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共35页另一外面的橱窗是巨大的亚克力通光灯箱，相当于一个广告牌，醒目的大字“你自己的时装”提示顾客JuicyCouture的设计适合追求个性的你。所有字体与品牌LOGO的字体保持一致...
