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中小企业赢利秘方—另类营销法则课程讲义VIP免费

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第1页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共42页中小企业赢利秘方—另类营销法则课程讲义第一讲地位独特卖点(上)世界上为什么有些人能够比别人成功十倍,甚至百倍,难道他们比别人聪明十倍、一百倍吗?假如他们没有比别人聪明那么多,可是他们的收入为什么比别人高这么多?也许你没有做错任何事情,但是这些比你更成功,收入更高的人,他们到底做对了什么事情。知识不是力量,知识分享出去才是力量商学院教会我们学习4C、4P、CR等非常学术、非常理论,而又非常难应用的知识,法学院也是一样,他可以教我们法律知识,但是他不会教你如何成为一名律师。做生意、做企业与学历没有任何关系企业家总愿意把复杂的事情简单化,而学者们总喜欢把简单的事情复杂化,但是不管是复杂化,还是简单化的营销策略,它总有规律可言,因为规律是道,策略只是术,大成靠道,小成靠术,这个世界上并不缺乏好的策略,只是缺乏形成好策略的规律。1.在咨询界和培训界,一般可以分成两大主流派①实战派主要着重于实际经验的总结。②学院派主要致力于商学院中的理论研究。2.成就辉煌人生的关键世界上三门最伟大的学问:①周易,是研究人与自然之间的关系。②NAC心理学,是研究人与人之间的关系。③《孙子兵法》是研究人与竞争对手的关系。一、中小企业盈利模式很多人认为中小企业的盈利模式是各式各样的,比如打造品牌、构建团队、商业模式或加强执行力等。(一)中小企业盈利模式三步曲1.定位你的独特卖点独特卖点是指吸引消费者购买产品或服务的理由,必须通过差异化找出独特卖点,比如王老吉的独特卖点是它可以败火,沃尔玛是因为它天天低价。第2页共42页第1页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共42页2.凝聚你的经营焦点只需要注意三个方面的事情:①聚焦你最擅长的事情②聚焦你的最高利润客户③聚焦你的最高利润市场也就意味着你必须放弃你不擅长的事情,必须放弃低利润客户,必须放弃低利润市场;集中你的核心竞争优势和你的特长,或者是在你的一个差异化领域当中做到不可替代,如果什么都做,最后什么都不是。3.全方位营销你的卖点和焦点对于企业的其它方向,包括人力资本、核心技术企业、营销渠道、营销技巧、研发能力、企业文化、采购系统等等,都是为卖点和焦点服务的,这是中小企业盈利模式三步曲的关键内容。(二)营销与宣传企业要盈利,需要很强的营销意识。营销及其知名度的提升靠重复的宣传。营销要解决的两大难事也就是托尔斯泰说的世界上的两大难事:①把我的思想放进你的脑子里。②把你口袋里的钱放进我的口袋里。因此,营销需要极强的重复宣传意识。1.营销的本质是什么?营销的本质是竞争,市场经济的本质就是要竞争。2.营销是什么?①营销就是把相同的东西卖出不同来,把没有差异的东西卖出差异来营销靠的是重复宣传,亚里士多德说:我们重复什么,我们就变成什么。很多人觉得好的商品就不需要做宣传,其实更好的商品需要做更大的宣传。如果成龙拍了一部新的电影,他难道不做宣传吗?劳斯莱斯、可口可乐也要做宣传,世界上任何东西都必须做宣传,因为顾客不会去买好的商品,也不会去买贵的商品,他们只会买他们知道的商品,所以就需要宣传。②企业必须具有很强的营销宣传意识,有时候重复的宣传往往比创新还更重要比如:买好钙巨能钙,送礼就送脑白金,这就是重复的宣传,重复往往可以达到举足轻重的作用。学习的诀窍是温故而知新;记住电话号码和名称的方法是不断地重复;维持婚姻的诀窍是不断地沟通。{案例}…第3页共42页第2页共42页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共42页中国海尔张瑞敏砸冰箱的事情,讲了将近三十年了,黑头发都讲成白头发了,可是他们天天还在讲,为什么?因为海尔的宣传做得好。中国最早去哈佛大学演讲的有三个人,一个是柳传志,一个是张瑞敏,一个是马云,但是绝大多数的人只知道张瑞敏,而不知道柳传志和马云,为什么?因为海尔的宣传做得好。中国航天员专用乳制品饮料高达六种,但是绝大多数的人只知道蒙牛,为什么?因为蒙牛天...

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