第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共56页开盖有奖，原生态游（专案）深圳市青岛啤酒华南营销有限公司深圳市采纳品牌营销国际顾问机构联合出品第2页共56页第1页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共56页目录第一部分背景介绍05年品牌传播总体策略回顾“开盖有奖，原生态游”策略发展“开盖有奖，原生态游”活动背景第二部分活动内容、流程旅行社公开招标原生态游景点征集奖项产生与兑奖原生态云南游原生态省内游第三部分传播炒作“开盖有奖，原生态游”活动传播“青岛啤酒原生态游”包装炒作首届青岛啤酒杯“原生态”摄影大赛第四部分活动保障有奖瓶盖投放策略短信公司执行监控旅行社执行监控内部执行监控与考核附1：人员、职责分配表附2：分公司（办事处）负责人确认表第3页共56页第2页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共56页第一部分背景介绍一、05年品牌传播总体策略回顾核心目标1、提升销量2、增强品牌亲和力，与消费者建立互动总体原则1、品牌、传播、促销三位一体2、标准化，简单、可执行3、一个声音、一个形象核心概念青岛啤酒，原生态·纯净化酿造传播推广主题感受好啤酒，体验原生态走出去（到大自然中去体验“原生态”）以“开盖有奖”为手段；以“云南游”、“省内游”为主要形式，结合“本地游”、“工业游”传播推广主线1、第二届青岛啤酒狂欢节——原生态游2、CF公关炒作走进来（把“原生态”引进都市、引进生活）以路演推广、社区推广、商超推广、酒楼推广为主要手段；以“都市原生舞”、小游戏、小节目、原生态小礼品为主要形式第4页共56页第3页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共56页二、“开盖有奖，原生态游”策略发展※灰色部分为本专案涉及范围。青岛啤酒狂欢节——原生态游CF公关炒作感受好啤酒，体验原生态地面攻坚开盖有奖节庆促销传统活动旅行社竞标原生态景点征集三等奖小额现金二等奖、T恤或杨丽萍珍藏画册一等奖原生态省内游特等奖原生态云南游原生态摄影大赛第5页共56页第4页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共56页※三等奖小额现金为分公司自行操作，本方案不涉及。第6页共56页第5页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共56页三、“开盖有奖，原生态游”活动背景1、目的：提升销量。增强品牌亲和力，建立消费者互动。传播“青岛啤酒，原生态·纯净化酿造”的核心概念。2、主题：感受好啤酒，体验原生态——开盖有奖，原生态游3、时间：2005年2月——10月。4、地点：华南六省（广东、广西、湖南、湖北、江西、海南）。5、内容主要活动内容：以“开盖有奖”的形式中出“云南游”、“本省游”。辅助炒作内容：旅行社招标、原生态游景点征集、原生态摄影大赛。123456789101112时间投入程度旅行社竞标、炒作原生态游景点征集原生态摄影大赛原生态本省游原生态云南游（灰色部分表示销售旺季）第7页共56页第6页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共56页第二部分活动内容、流程一、旅行社公开招标1、招标目的：提前预热，为“原生态游”造势，形成社会舆论，全面扩大影响。招标确定“青岛啤酒第二届狂欢节——原生态游”全程合作旅行社。2、招标范围：凡是具有法人资格，持有国家营业执照的正规旅行社均可参与投标。3、招标时间：2005年1月13日——2月25日。4、招标形式：公开发布，公开招标。5、传播渠道：向大众媒体发布招标公告。同期向各大主要旅行社发招标函。软文炒作。附1：招标活动流程图软文炒作成立“原生态游”招标办旅行社资格审核发布招标公告和招标函发放招标文件初步评选投标方案旅行社整体评估开标、评标、定标发出中标通知洽谈、签定合同第8页共56页第7页共56页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共56页附2：招标公告深圳市青岛啤酒华南营销有...
