广告学概论教案(DOC87页)VIP免费

第1页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共94页教案课程名称:专业班级:制定教师:审批签字教研组:年月日教务科长:年月日分管校长:年月日201～201学年第学期教师课程表一二三四五1-2科目班级星期节次第2页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共94页3-4科目班级5-6科目班级7-8科目班级晚自习(辅导)自201年月日起执行授课日期9月14日周一月日星期月日星期月日星期月日星期第1、2节第节第节第节第节班级讲次1课时2授课方法PPT授课课题对广告定义的再讨论教学目的要求一、掌握广告的定义二、简单了解中外广告的定义教学重点广告概述、广告学的研究对象、学科性质及特征教学难点广告学与其它学科的关系、广告的历史演进教具含电教设备PPT第3页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共94页时间分配教学内容及过程教学方法及教学内容的拾漏补遗一、导入：现在社会中，充满了各种各种样的广告。那么什么样的商业形式能够被称为广告呢，我们今天将来学习广告的定义。二、教学过程1.一般来说，广告有广义与狭义之分。现代广告的广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。2.广义的广告（1）商业广告（经济广告）（2）非商业广告（非赢利性的广告）、时间分配教学内容及过程教学方法及教学内容的拾漏补遗狭义的广告：特指商业广告（经济广告）二、现代广告的构成要素1.广告主广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主2.广告公司广告公司是指专门经营广告业务活动的企业，是“广告代理第4页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共94页商”(AdvertisingAgency)的俗称3.媒介组织凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。总结：广告是由广告主付出某种低价，将经过科学提炼或艺术加工的特定信息传达给目标受众的信息传播活动。作业：抄写广告的定义两遍，并背记后记执行授课日期9月15日星二月日星期月日星期月日星期月日星期第1、2节第节第节第节第节班级讲次1课时2授课方法PPT授课课题广告的分类教学目的要求一、按照六种不同定义，将广告进行分类二、了解具体分类教学了解具体分类第5页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共94页重点教学难点了解具体分类教具含电教设备PPT时间分配教学内容及过程教学方法及教学内容的拾漏补遗一、导入：生活中的广告有各种各样，那么大家知道广告应该如何划分归类吗，今天我们将学习广告的分类，在学习完本节课之后，大家将会对广告有进一步的了解和认识。二、教学过程（一）按广告的中目的不同划分：1、盈利广告或经济广告2、非盈利广告或非经济广告（二）按广告的直接目的不同划分1、企业形象广告时间分配教学内容及过程教学方法及教学内容的拾漏补遗2、企业观念广告3、商品销售广告4、解决问题的广告（三）按广告诉求方式的不同划分1、理性诉求广告第6页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共94页2、感性诉求广告（四）按产品的生命周期划分1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期（五）按广告影响范围的不同划分1、全球性广告2、全国性广告3、地方性广告（六）按媒体不同的划分1、传统四大媒体广告2、新型媒体广告3、小众媒体广告总结：今天所学习的广告分类个具体色，我们要讲他们的大类及具体划分加以记忆。作业：抄写广告的具体分类一边，并记忆后记执行授课日期9月16日星三月日星期月日星期月日星期月日星期第1、2节第节第节第节第节班级讲次1课时2授课方法PPT授课第7页共94页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共94页课题广告的功能教学目的要求一、从不同定义了解广告不同的功能二、了解具体功能有什么教学重点了解具体功能有什么教学难点了解具体功能有什么...