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第1页共14页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共14页壳牌文案解析:壳牌赋能予人!行业背景:2004年我国国产品牌的崛起,不仅带给国外润滑油巨头竞争压力,更在垄断中低端润滑油市场的同时,逐步展开了高端润滑油市场的进入,润滑油品质、技术等条件均可与国外厂商媲美。壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻,市场份额持续下滑,且时有负面新闻报导缠身,因此扭转企业品牌形象,加强品牌建设势在必行。推广策略:在宣传主题上,壳牌修改宣传口径,一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传,转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持,充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念,进而形成独特的系列广告宣传主题策略。表现执行:●“乘法”描绘的是2005年年底完工的中海壳牌石油化工有限公司诞生,中海壳牌南海石化项目的建设场景,突出其作为大亚湾石化区启动项目的意义,借助所谓的“乘数效应”带动一方经济发展,阐述壳牌所带了的巨大社会经济效益,强化壳牌所代表的社会人文性质。●太阳篇:“如果骏马追不上太阳,我们就把太阳放在马背上。”这充满诗意的广告词句,是壳牌在中国西部推广“中国光明工程”活动的真实写照。结束了新疆广袤的牧场上25万户游牧家庭无电的生活。●“推动力篇”宣传的主题以描绘未来为主,吸引年轻力量加入到壳牌中国发展战略部署之中,显示出壳牌的虚怀若谷,纳贤以待的企业经营理念,拉近与青年读者的心理距离。●“好日子篇”以西北老农的笑脸表达壳牌参与中国西部开发的成功,向受众传达壳牌参与环境保护,致力于改善生态环境的积极心态,塑造壳牌的人文社会形象。●“未来篇”和“收获篇”则以中海壳牌南海石化项目所引起的村民搬迁及安置行动为背景,选出代表性人物展开报道,从而整体诠释出壳牌的“赋能予人”理念,即在政府和项目企业的职责或义务范围之外,为移民提供了更多的培训、就业机会,为移民不断提高自己的劳动和生活水准赋予某种能力。如此一来,将壳牌的品牌形象再次提升一个新高度,强化壳牌的亲善大使形象。●“F1篇”则延续电视广告中的表现策略,通过法拉利的完美速度来彰显油品科技,号召大家多买壳牌石化产品。●“绿色篇”打出洁净能源的概念,旨在掩人耳目:我们壳牌给环境带来的污染是很少很少甚至可以忽略不计的。第2页共14页第1页共14页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共14页关于未来,我们只选择一种计算方式:乘法。“乘数效应”是中海壳牌南海石化项目正在实现的目标。南海石化是大亚湾石化区的启动项目,也将是石化区的主体工程,不仅将为广东省提供急需的化工原料,减少对进口的依赖,降低成本,还将吸引更多的国际投资,带动下游制造业、服务业和物流的迅速发展。大亚湾石化区将是世界级的石化区,并将成为惠州市经济、社会发展的驱动力,而中海壳牌的南海石化项目将是这个动力的引擎。中海壳牌南海石化项目是中国海洋石油和壳牌的合资项目,位于广东惠州市大亚湾,总投资43亿美元,是迄今最大的中外合资项目之一。第3页共14页第2页共14页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共14页第4页共14页第3页共14页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共14页煤,源于绿色,也应归于绿色,溶进洁净的天空。这块煤,集亿万年草木之精华,其中该蕴含多少时空的故事!人类对煤的认识还很粗浅,但已经有了革命性的进步:煤其实也可以是一种绿色能源,不对环境造成污染。中国石化巴陵分公司经理朱泽华博士介绍说,壳牌的煤气化技术将为公司的氮肥生产带来新的生机:昂贵的石脑油,使公司的化肥生产负担甚重;今后,以煤为原料,化肥生产不但能扭亏为盈,而且不会给洞庭湖畔的蓝天“抹黑”。数百年来,煤的简单化利用导致了人们对煤的诸多成见。洁净的用煤技术,让人们重新认识了煤炭资源的价值:发电、生产化肥、合成汽油和柴油、制氢以供燃料电池、利用煤渣烧制建筑材料。“朱叔叔,煤是怎样变回绿色的?”透过阳光,小博满怀惊奇地找寻着煤回归森林的曲径。第5页共14页第4页共14页编号...

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