31 市场观察_我国北方广播市场部分品牌节目分析VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页我国北方广播市场部分品牌节目分析赛立信媒介研究北京公司朱鲁丽目前，广播媒介正在以品牌为突破口向纵深方向展开新一轮的竞争。品牌节目可以有效吸引听众，并对提升频率收听率做出较大贡献，品牌节目的数量、影响力在某种程度上可以直接反映频率/电台的竞争力，打造品牌节目已成为广播电台的重要课题。本文拟以天津、沈阳和西安作为代表城市，根据这些地区的广播收听市场状况，分析我国北方地区的广播品牌节目情况。一、北方地区部分品牌节目的情况及其市场表现新闻类节目赛立信媒介研究数据显示，天津交通广播的《新闻早班车》、天津新闻广播的《909早新闻》、辽宁交通广播的《新闻麻辣烫》、西安新闻广播的《810早间播报》、陕西交通广播的《交通早话》和《交通三人行》在当地的收听市场表现较为突出，收听率位居当地前列。1．《新闻早班车》（天津交通广播）和《909早新闻》（天津新闻广播）天津交通广播的《新闻早班车》和天津新闻广播的《909早新闻》均在早上7:00-8:00播出，收听表现突出，冲高能力强，带动了各自频率早间时段的收听表现，并形成收听早高峰，是天津地区早间时段表现最为耀眼的节目。图1天津交通广播和天津新闻广播时段收听走势比较资料来源：赛立信媒介研究，2010年《新闻早班车》节目时长1小时，编排在新闻节目较为集中的早上高峰时段，表现出较强的竞争力，具有独特的风格。《新闻早班车》是一档具有交通特色的新闻直播节目，以精短新闻为主，实用性强，信息量大。节目内容涵盖交通信息、本地新闻、国内/国际新闻和体育资讯、今日提示以及路况展望等信息，交通特色鲜明。《909早新闻》节目时长也是1小时，是一档综合新闻节目，节目板块涉及天津新闻、第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页建言议政、深度调查、今日热点、媒体观点、财经快递、体育新闻以及大视野等。节目内容以解读本地新闻和国内外热点新闻为主，涵盖民生新闻、社会新闻、文娱新闻和服务信息等内容。《909早新闻》定位于综合新闻，信息含量大，覆盖范围广，有效吸引了一定的忠实听众。《新闻早班车》和《909早新闻》在同时段播出，吸引了天津地区同时段收听广播的大部分听众。值得注意的是，两档节目播出时间相同，节目类型相同，均赢得了较多的听众，但未形成恶性竞争，主要得益于二者的定位不同。天津交通广播《新闻早班车》凸显了交通频率的特色，以精简新闻为主，信息量大，为车上听众提供了贴切服务；而天津新闻广播的《909早新闻》则凸显综合性新闻的特色，内容覆盖面广，信息含量大，及时跟踪报道重大新闻事件及百姓关心的热点问题，不断推出系列评论和大型专题报道，拥有一批忠实听众。2．《新闻麻辣烫》（辽宁交通广播）辽宁交通广播的《新闻麻辣烫》节目时长1.5小时，编排在早间7:00-8:30早高峰时段播出。作为一档新闻评论类节目，它以轻松、调侃的方式播报社会新闻，为听众提供独特的新闻视角、尖锐的新闻评论，反映社会民生，贴近听众生活。该节目采取主持人播报、记者报道以及连线的形式，内容丰富，信息量大，再加上主持人“麻”、“辣”、“烫”的主持风格，拥有一批忠诚听众并形成“帐篷”效应，带动了前后时段节目的收听，对频率整体收听表现做出了较大贡献。图2辽宁交通广播时段收听走势资料来源：赛立信媒介研究，2010年3.《810早间播报》（西安新闻广播）和《交通早话》、《交通三人行》（陕西交通广播）《810早间播报》、《交通早话》和《交通三人行》都是西安地区收听率较高的新闻节目，三档节目在各自的频率节目排行榜中均居前十位之列。三档品牌节目播出时间相互错开，形成错位竞争的同时，共同构成了西安广播市场收听早高峰，并带动了西安广播市场早间时段的收听情况。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页图3西安新闻广播和陕西交通广播时段收听走势比较资料来源：赛立信媒介研究，2010年《810早间播报》节目时长1小时，编排在广播市场早间收听高峰时段，...