第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共9页2、市场状况分析。(列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况(消费者分析)等市场调研公司Gartner最近在一份报告中表示,由于受到苹果平板电脑iPad的强劲拉动,今年全球平板电脑市场的规模将会比预期的更高,达到1950万台,而明年则将实现181%的增长达到5480万台,而到2014年全球平板电脑将达到2.08亿台。2010年整体平2010第三季2010第四季总销量440万台970万台Ipad96%75%Android平板电脑2.3%22%其他系统平板1.7%3%第2页共9页第1页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共9页板电脑的出货量预估为1,500万台.2011年全球平板电脑销量将达到1950万台,而iPad的市场份额将占到3/4。2010201120122014平板电脑销售量1,500万台1950万台5480万台2080万台第3页共9页第2页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共9页根据ZDC数据统计,苹果平板电脑在2011年1月吸引了市场中近五成消费者的关注,以绝对优势领衔市场。在2010年,iPad的热销带动了整个平板电脑市场的兴起,这股热潮将在2011年继续延续下去。加之最近iPad2即将发布的消息愈传愈烈,市场中各方对iPad2的猜想众多,苹果平板电脑人气高居不下。第4页共9页第3页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共9页2011年,大量平板电脑新品开始涌入市场,中国平板电脑市场尚未成熟,品牌关注比例格局变动较大。2月,苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅,与其他品牌拉开明显差距。第5页共9页第4页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共9页用户平板电脑购买倾向●未来发展:88.6%的用户看好平板电脑市场前景根据ZDC数据统计,在参与调查的用户中,有累积88.6%的用户表示看好平板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”,41.2%的用户表示“比较看好”。2010年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心,目前平板电脑市场尚未发展成熟,还有较多空间待挖掘,市场整体水平仍有进步空间。对于平板电脑市场的未来,绝大多数用户持有乐观态度。(图)用户对未来平板电脑市场发展的看法●购买意向:平板电脑渗透率近九成根据ZDC数据统计,参与调查的用户中,已经购买或者打算购买平板电脑的用户高达87.0%,平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平板电脑计划的用户占据了75.4%,并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%,而仅有13.0%的用户表示暂时还没有购买的打算。如此可见,平板电脑逐渐深入人心,在市场中的普及速度进一步加快。第6页共9页第5页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第6页共9页(图)参与调查的用户对平板电脑的购买意向苹果iPad引领平板电脑时代●品牌倾向:苹果引领平板电脑时代2010年的全球平板电脑市场,因为苹果iPad的热销而逐渐火爆。虽然在iPad之前,早已经有过类似平板电脑的产品上市,但始终因为产品自身缺陷以及高昂的价格最终销声匿迹。作为平板电脑界的真正领军人物,苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青睐,在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑,赢得了相对较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席之地。值得关注的是,在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求,这类用户往往更加关注产品的性能,属于不具有品牌粘性的消费行为。第7页共9页第6页共9页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第7页共9页(图)用户最青睐的平板电脑品牌●产品关注:苹果iPad优势显著产品关注方面,苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无论用户是主动关注IT产业,还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息,苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看,参与调查的用户中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%,有38.0%的用户表示对三...