国际市场营销教学大纲（InternationalMarketing）（供四年制国际经济与贸易专业2009级试用）课程编号：总学时数：51学分数:3开课单位:商学院课程的性质与任务国际市场营销是国际经济与贸易专业的一门专业必修课。它是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论及国际贸易基础之上的现代管理应用学科。通过本课程的教学使学生能够掌握该门课程的基本原理，初步掌握企业国际营销活动的基本知识和基本技能，增强企业营销决策意识，使学生能够学会运用理论来解决现实问题的方法，为学生毕业后从事对外经贸工作和国际市场营销工作提供必要的指导。在教学中应贯彻理论联系实际的原则，加强理论教学的同时，立足于提高学生整体素质和实践能力的培养。在教学过程中要并注重介绍国际营销理论与实践方面的新成果。作业布置建议每两章一次，建议考试形式为闭卷考试。大纲内容与基本要求第一章国际营销导论第一节市场营销学与国际市场营销学1、市场营销涉及的核心概念2、市场营销学与国际市场营销学3、国际营销与国际贸易第二节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变1、企业跨国营销的演进2、企业经营哲学的演变第三节国际营销面临的形势与任务1、国际营销面临的形势2、国际市场营销的任务教学要求:1、掌握市场营销涉及的核心概念2、了解市场营销学的历史演变过程及与国际市场营销学的关系3、了解国际营销与国际贸易的关系4、了解市场营销观念和国际营销观念的发展过程第二章国际文化与经济环境第一节国际文化环境1、文化概论2、文化的变化3、国际营销中的商业习惯第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页第二节国际经济环境1、区域经济环境2、全球经济环境3、全球市场环境教学要求：1、了解文化的内涵及文化在国际营销中的重要性2、掌握国际营销中的商业习惯3、掌握国际经济环境及对国际营销的影响第三章国际政治与金融环境第一节国际政治与法律环境1、国际政治环境2、国际法律环境第二节国际金融与外汇环境1、国际金融环境2、外汇环境教学要求：了解国际政治环境与金融环境对国际营销的影响第四章国际市场营销调研第一节国际市场营销调研的内容1、国际市场营销调研的涵义及作用2、国际市场营销调研的内容第二节国际市场营销调研方案1、确定营销调研的目的与类型2、确定国际市场调研范围3、拟定调研项目4、确定资料来源和整理资料5、撰写市场调研报告第三节国际市场调研方法和组织1、国际市场调研方法2、调研组织教学要求：1、掌握国际营销调研的涵义及了解国际营销调研的作用2、掌握明确营销调研的目的、类型和范围3、掌握拟定调研项目和撰写市场调研报告4、掌握营销调研的方法；了解国际营销调研的组织第五章国际市场细分与目标市场第一节国际市场细分1、国际市场细分的涵义2、国际市场细分的标准3、国际市场细分的步骤第二节国际目标市场与产品定位1、选择国际目标市场的标准2、选择国际目标市场的过程第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页3、选择国际目标市场的战略4、国际市场产品定位教学要求：1、掌握国际市场细分的涵义、标准和步骤2、掌握选择国际目标市场的标准、过程和战略及如何进行国际市场定位第六章进入国际市场战略第一节进入国际市场的战略要素1、进入国际市场战略的涵义2、进入国际市场的战略要素3、进入国际市场战略模式与销售方式的比较第二节进入国际市场的模式1、出口进入模式2、契约进入模式3、投资进入模式第三节影响进入模式选择的因素1、目标国家的市场因素2、目标国家的环境因素3、目标国家的生产因素4、国内因素5、企业产品因素6、企业资源与投入因素教学要求：1、掌握进入国际市场的战略要素和模式2、了解进入国际市场的战略模式与销售方式的比较3、掌握影响进入模式选择的因素。第七章国际竞争战略第一节国际市场竞争概述1、经济全球化与国际市场竞争特点2、经济全球化推动着国际竞争的发展3、国际竞争的特点4、国际经济关系相对平等是国际竞争的根本前提第二节国际市场竞争分析与竞争战略1、结构的分析模型2、国际竞争对手分析3、国际竞争战略第三节国际市...
