市场营销教案-潍坊学院教案VIP免费

第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共41页潍坊学院教案使用时间2007—2008学年第二学期课程名称市场营销授课单位经济管理学院授课教师杨富贵授课对象专业市场营销年级2006层次本科第2页共41页第1页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共41页潍坊学院教案课题市场营销总论课时4教学目的与要求明确从卖方角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵，了解市场营销产生和发展的过程；掌握市场营销的研究对象和方法，掌握市场营销理念。教学重点与难点重点是市场和市场营销的内涵、市场营销理念；难点是市场营销理念。教学过程主要内容及步骤备注一、市场与市场营销（一）市场的含义（二）营销学对市场的划分（三）市场营销的概念二、市场营销学的产生和发展管理（一）市场营销学的产生（二）市场营销学的发展与传播三、市场营销学的研究对象四、市场营销学的研究方法（一）产品研究法（二）职能研究法（三）机构研究法（四）管理研究法（五）系统研究法五、市场营销理念（一）生产观念（二）产品观念（三）推销观念（四）营销观念（五）社会营销观念第3页共41页第2页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共41页教学过程授课效果分析总结第4页共41页第3页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共41页注：教师每次课都要写一份教案，放在该次课讲稿前面。潍坊学院教案课题市场营销环境课时4教学目的与要求明确市场营销环境的含义，了解市场营销环境的构成；了解微观环境与宏观环境对营销活动的影响；学会对市场机会和环境威胁分析的思路和方法。教学重点与难点重点是市场营销环境的含义、市场营销环境的要素，难点是对市场机会和环境威胁分析的思路和方法。教主要内容及步骤备注第5页共41页第4页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共41页学过程一、宏观环境（一）人口环境（二）经济环境（三）自然物质环境（四）技术环境（五）政治法律环境（六）社会文化环境二、微观环境（一）企业（二）供应商（三）营销中介（四）顾客（市场）（五）竞争者（六）公众三、环境分析与企业对策（一）机会与威胁分析（二）优势与劣势分析（三）企业对策第6页共41页第5页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共41页教学过程授课效果分析总结注：教师每次课都要写一份教案，放在该次课讲稿前面。第7页共41页第6页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共41页潍坊学院教案课题消费者市场和购买行为课时4教学目的与要求了解消费者市场的特点及购买行为模式，明确影响消费者购买行为的主要因素，了解购买决策的参与者，明确购买行为的类型，掌握消费者购买决策的过程，明确各个阶段应采取的营销对策。教学重点与难点重点是影响消费者购买行为的主要因素和消费者购买决策的过程，难点是购买决策各个阶段应采取的营销对策。教学过程主要内容及步骤备注一、消费者市场（一）消费者市场的特点（二）消费品的分类（三）消费者的分类二、消费者行为模式刺激-反应模式三、影响消费者行为的主要因素（一）文化因素（二）社会因素（三）个人因素（四）心理因素四、消费者购买决策过程（一）购买角色（二）购买行为类型（三）购买决策过程阶段第8页共41页第7页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共41页教学过程授课效果分析总结注：教师每次课都要写一份教案，放在该次课讲稿前面。第9页共41页第8页共41页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共41页潍坊学院教案课题组织市场和购买行为课时2教学目的与要求了解组织市场的概念、类型、特点，掌握对生产者市场购买行为的分析，了解中间商市场、非盈利市场及政府采购市场的购买特点与行为。教学重点与难点重点和难点是掌握对生产者市场购买行为的分析。教主要内容及步骤备注第10页共41页第9页共41页编号：时间：2021年x月x...